3.1　市场调查资料收集的含义及基本要求

3.1　市场调查资料收集的含义及基本要求

一、市场调查资料收集的含义

市场调查资料收集是指根据市场调查的任务和要求，运用科学的方法，有计划、有组织地向市场收集调查资料的工作过程。

二、市场调查资料收集的基本要求

为了保证资料收集的质量，应坚持以下原则：

1.准确性原则。(https://www.daowen.com)

该原则要求所收集到的资料要真实、可靠。当然，这个原则是资料收集工作的最基本要求。为达到这样的要求，收集者必须对收集到的资料反复核实，不断检验，力求把误差减小到最低限度。

2.全面性原则。

该原则要求所搜集到的资料要广泛、全面完整。只有广泛、全面地搜集资料，才能完整地反映管理活动和决策对象发展的全貌，为决策的科学性提供保障。当然，实际所收集到的资料不可能做到绝对的全面完整，因此，如何在不完整、不完备的资料情况下做出科学的决策就是一个非常值得探讨的问题。

3.时效性原则。

资料的利用价值取决于是否能及时地提供，即它的时效性。资料只有及时、迅速地提供给它的使用者才能有效地发挥作用。特别是决策对资料的要求是“事前”的消息和情报，而不是“马后炮”。所以，只有资料是“事前”的，对决策才是有效的。