2.5.6　关于赞

很多社交平台目前已推出“赞”的功能，这本是推荐系统的一个基本而又重要的功能，但在社交平台中，该功能基本毫无意义。推荐系统是目前计算广告学、推荐系统相关研究领域的一个热门。“赞”本是推荐系统中实现推荐的一个重要的基石，是推荐系统赖以存在的必需。但是在推荐系统中，至少存在两个选项：赞（顶、支持、鲜花等）和贬（踩、反对、鸡蛋）。

目前很多社交平台中，赞属于“推荐系统”的不成功抄袭版本。其无意义表现如下。

（1）社交平台的“赞”表意不明确。虽然社交平台下该功能设计者的初衷可能是“支持”的意义，但是网络用户却不一定认可，或者在网络用户心目中其具有另外一些意思。例如，某条让人义愤填膺的平台发文，虽然其内容可能被万人唾骂，基本不会有人认可，但是“赞”的人可能很多，因为网络用户更希望以这种“赞”的方式来顶该条信息，让该信息传播得更远，被更多的人知道，从而促使其解决。所以这也就意味着，对信息内容认同的人可能会去“赞”，但某些不认同微博内容，却希望微博内容能引起更大关注的人也可能会去“赞”。相关例子很多，此处不再列举。

（2）有对比才有意义，无对比的数据不能说明任何问题。在社交平台中，只有一个“赞”，而无表达“踩”这层意义的操作。这也就意味着无论有多少人“赞”，也无法得到什么结论，因为“踩”的人有可能更多，只是无法知道究竟有多少而已。被“赞”超过10000的帖子，有可能是因为它本身关注度高，希望“踩”它的用户可能超过1000000；而被“赞”100的帖子，有可能“踩”的人为0。