8.1.1　展示设计的定位

展示设计是一门综合的艺术设计学科，它的主体为商品。从空间上看，它既具备建筑空间的艺术风格，又极具象征和表现主义的雕塑精神；从平面上看，每个展示面的设计都充分显示了视觉传达的魅力；从造型和功能上看，展柜、展架、展台又是一件件精致的产品：从气氛上看，它又好像是迷人的舞台，在演出一场动人的戏剧。

随着科学技术的不断进步，展示设计融入了大量的高科技和新材料，它是技术含量很高的艺术设计，因此，设计师必须是一个掌握并熟识多种技术与材料的专家，能围绕自己展示的目标调动各种艺术的、科学的、技术的手段，创造最佳的展示空间，如图8.1所示。

图8.1　爱马仕空间设计

从某个角度看，展示设计是新兴行业，以往较大规模与较固定性的展示设计归属于建筑设计，较小规模的展示设计则归属于室内设计，较临时性的展示设计就归属于美术工艺或室内设计。那么，是什么因素让从大到博览会会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜）都会重新以“展示设计”这样的专业门类来理解呢？其一，可能是前述的以“展示”为主要概念；其二，可能是短时间的博览会或工商展览会，在19世纪末20世纪初才兴起；其三，可能是第二次世界大战后“卖场或商场”的大规模化与精致化、专业化等所致。