10.7.3 影像传媒技术下展示空间设计原则
第10章 展示空间专项设计
视频教学资源
学习目标
展示空间平面设计
展示空间规划设计
展示空间色彩设计
展示空间照明设计
展示空间道具设计
展示空间版面设计
10.1 展示空间平面设计
10.1.1 平面区域划分和展示空间配置
在展示空间中，首先要合理地划分区域，以此作为后续各项工作的主要依据。一般来讲，在配置展区平面时，应主要考虑各空间之间的比例关系，如通道、休息场所等空间的比例。
区域划分以总平面图形式呈现。在图面上要标出展览建筑或各区位的外形、部分标牌位置、方向指示牌、通道宽度、电源位置、电线、水管、煤气管线走向、绿化与休息区的分布、出入口及参观路线的设计等。另外，在图面上还应画上指北针和地面标高符号，如图10.1和图10.2所示。
图10.1 SONY展示空间平面图
图10.2 SONY展示空间效果图
10.1.2 平面参观线路的制度
观众在展示空间中参观的路线即为动线。参观路线设计的目的是引导观众先看什么，后看什么，从满足展示功能的要求出发，以达到突出展品、主次分明、整体统一的效果。一般来说，参观路线以如何更科学、更节省参观者体力且让观众深刻了解展示的内容和意义为主要目的，一条好的参观路线可以使参观的人群在轻松的环境下、在有效科学的时间段内完成整个参观过程。
展示空间中人流的路线设定，要有明确的顺序性、短而便捷的构成形式，要让观众按顺序参观整个展览，尽量避免观众形成相互对流或重复穿行的现象。参观路线的基本形态主要由点、线和网格的设计所决定的。由点构成的展线，是围绕端点和节点灵活机动地设计展线。端点是入口与出口处，节点是参观者需选择参观路径的连接处。由线构成的动线，常采用直线、曲线或折线的流动方向来设计展线。
小型、中型展位一般对参观线路的要求并不严格，参观线路的制订主要是针对大型的展览设计而言的。参观线路要考虑整个展览的功能设计，让参观者轻松有效地完成整个参观过程。
1.人流参观动线设计要求
人流参观动线线路的设计主要应遵循四个基本要求，即清晰、有序、便捷和灵活。清晰、有序的线路比较适合博物馆、纪念馆等展览陈列场地。这种线路往往会按照展馆参观内容与顺序来设计。
2.人流动线线路
人流动线是设计者在空间设计规划时，根据参观者的习惯和心理，模拟制订的线路图，并以人流动线为布置展位的空间和展示的位置依据。参观线路大概分为直线人流线路和环线人流线路两种。
（1） 直线人流线路
直线人流线路的展区分为对称式布局和不对称式布局。对称式布局流线明确，但略显呆板；而不对称式布局人流动线较模糊，但空间有些变化，显得错落有致。直线人流口线路分袋式陈列路线、双向通过式陈列路线、走道式路线及串联式路线，如图10.3所示。
图10.3 展示空间为直线人流线路
走道式路线是各陈列室之间由走道串联，参观路线明确而灵活，但交通面积大，适于连续或分段连续式展出；串联式路线是由各陈列区相互串联，观众参观路线连贯，方向单一，灵活性差，这种路线适于中型或小型馆的连续性强的展出。
（2） 环线人流线路
在一些三面围合的空间里，因入口和出口在同一侧，观众进入展区，经过环线流动后，又从同一侧出口离开。环线流动的展区，布局比较复杂，理想的参观路线，应能使观众按顺序遍观全场，尽可能避免观众相互对流或重复穿行。环线人流线路分放射式和厅式线路两种，如图10.4所示。
图10.4 展示空间为环线人流线路
放射式线路是由各陈列室放射枢纽（前厅、门厅）来布置，观众参观一个或一组陈列室后，经放射枢纽到其他部分参观，线路灵活，适于大、中型展馆展出；厅式线路是利用大厅综合展出或灵活分隔为小空间，布局紧凑、灵活，可根据要求连续或不连续展出。
10.1.3 平面空间的构成形式
平面空间的构成形式应根据展示面积、周边环境条件及人流、通道和各展位的位置、展品陈列形式等情况来进行综合考虑。平面空间的构成形式可分为以下类型。
1.单向型和双向型空间
单向型空间是指展示围合空间只有一面向观众敞开的展位。展品陈列多为临墙布置或线形布置。展品以平面、半立体方式为主要陈列方式，如图10.5所示。
图10.5 直线构成陈列
双向型空间是指展示围合空间有两面或直角向两边观众通道敞开，适宜于通道转弯角或“十”字形、“丁”字形通道交汇处的展位，如图10.6所示。
图10.6 三角构成陈列
2.环岛型和半岛型空间
环岛型空间是指四面敞开，观众可环绕参观的展示空间，适宜于展场中央的展位。其结构可以是双层或多层，常常同比邻的展示形式形成对比、竞争之势，以吸引观者，如图10.7所示。
图10.7 环岛型展示空间
半岛型空间是指围合空间三面向通道敞开，适宜于三面或周围都有空间的展位。形式容易构成某种舞台景观，并形成视觉中心，如凸出台面的立体舞台，如图10.8所示。
图10.8 半岛型展示空间
3.内向型和外向型空间
内向型空间大多由展板围合构成。该形态的精彩之处不在于围合的外观，而在其内部，有一种“不识庐山真面目”和“曲径通幽”的神秘感，如图10.9所示。这种空间形式比较容易管理或监控，但关键的问题是如何吸引观众进入其中。
图10.9 内向型展示空间
外向型空间是一种敞开式空间，它的各个界面都向外敞开，淡化私密性和封闭感，强调空间的流动和渗透，观众从远处、近处、整体、局部都能接收到信息，使人产生自由、宽松、随意的观看心理，拉近了观展与参展者的距离，如图10.10所示。
图10.10 外向型展示空间
10.1.4 平面空间的布置方法
平面空间的布置方法通常分为以下几种。
1.中心布置法
中心布置法指展品的布置是以展厅的中心为基础进行的。这种布置方法适合于比较大型的空间，参观者能在短时间内从四周不同的角度参观展示的具体内容，并起到传达信息的直接作用，如图10.11所示。
图10.11 汽车展示空间——中心布置法
2.散点布置法
散点布置法指在中心布置法的基础上，将多个或多组可四周观看的展示内容分散布置在同一个展厅里，展示的布置比较灵活多变，有利于创造展示空间轻松活泼的气氛，如图10.12所示
图10.12 汽车展示空间——散点布置法
3.网格布置法
网格布置法是指以标准的摊位形式出现，适合较大的展示空间。这种展示的方式是标准化、通用化的组合道具，优点是能很快地开展和撤展。
4.临墙布置法
临墙布置法也称线形布置法，是沿着展示空间的周边界面不断延续布展的方法，产生单纯且清晰的观看线路。一般在专题性展览中比较常用此方法。
5.通道布置法
通道布置法是指在通道两边依次布置展品的一种方法，这种方法占用大量的地积。因为通道是人流量最大的地方，所以一般在甬道比较宽敞的情况下才可采用此去，如图10.13所示。
图10.13 通道布置方式的展示空间
6.悬浮布置法
在展示空间比较高的情况下，通过悬吊结构来展示，具有新颖、通透的感觉，这平面空间的布置方法称为悬浮布置法，如图10.14所示。
图10.14 悬浮布置方式的展示空间
7.混合布置法
这是一种综合布置的方法。一般情况下，一个展览单独运用一种方法进行布置的情况很少见，多数情况下是以一种类型为主，兼用其他类型做补充的混合布置方法。
10.2 展示空间规划设计
10.2.1 展示空间规划设计概述
空间设计是展示设计需首要解决的问题。展示环境的空间设计是整个展示活动设计的大前提。在展示环境中，空间具有流动性，这是由展示空间的功能和特点决定的。在一定的空间环境中，设计具有一定序列和艺术形象的直观展示形式，确保观众以一种合理、有效的方式在流动的过程中接受特定的信息，这就要求展示空间的设计成为人与物之间彼此交往的中介，为展示活动提供一个符合美学原则的空间结构，使观众犹如置身于一个巨大的艺术空间之中，在其内部的流动之中感受时空的艺术魅力。
1.动态的空间形式
展示设计在空间和时间上侧重于“动态”，注重对“流动之美”的创造。在三维空间的基础上充分运用时间这一“第四维”，是创造动态空间形式的根本。
（1） 视觉暗示。展示形式是一种视觉的艺术，其造型因素在许多方面具有与时间艺术相仿的特征。例如，线的长与短、点的聚与散、光的强与弱、色的冷与暖等，可以以一定的比例构成各种节奏和韵律，暗示出时空的变化，如图10.15所示。
图10.15 视觉暗示展示空间
（2） 心理提示。在展示的过程中，展示的内容可以使观众联想起时间的变化、年代的变迁、事物的演变等，如展品按年代顺序陈列、按事件发展过程呈现，从而使观众沉浸在一种虚构的真实之中，体验到时空艺术的魅力，如图10.16所示。展示艺术设计中的时空理论是对物理学时空理论的借用，而现代的展示艺术不仅是现代时空理论的体现，而且也是现代科技成果的综合。
图10.16 具有年代变迁的展示空间
2.展示的情感空间
展示空间设计也是空间设计中一种以传播信息为主要目的的艺术形式，它的特点是表现手段的综合性、传达方式的先进性、与人交流的直接性、传播范围的广泛性及创造观念的独特性。只有情感上认同才可使相互的交流更加畅通、充分，才可使受众更易于接受和主动了解展示的信息及参展商的情况。在营造情感空间时，除了需要考虑具体的展示要求和目的外，也需要考虑不同的民族文化和时代特征，图10.17是美国拉斯维加斯的Beijing Noodle No.9餐厅设计，剪纸风格的四壁营造出梦幻般的光影效果。
图10.17 Beijing Noodle No.9餐厅设计
10.2.2 展示空间构成元素
现代展示空间构成已随着展示功能和展示观念的发展，从过去单一的较为简单和封闭的形式，趋向多元化、多层次、开放式、个性化的构成形式。现代展示空间应当包括环境空间、展示（陈列）空间、交流空间、辅助空间等。
1.环境空间
所谓“环境空间”亦可称作“展围空间”。广义地讲，它包括展馆周围区域空间和展馆建筑及其上方部位与空间。展馆周围区域空间主要是指，展馆正门前的广场、在展馆正面所能看到的展馆周围所占据的空间、展馆及其上方部位的空间暨展馆建筑形象及其延伸与扩展的空间范围。
2.展示（陈列）空间
展示空间，一般有两种不同类型的空间表现形式，即序列式展示空间和组合式展示空间。
（1） 序列式展示空间，是指从入口到出口，空间的安排依照展示信息的逻辑序列而编排。即入口—序厅—按主次排列的一个个展示区域空间一结束部位一出口，它们前后、主次序列分明。这类展示空间一般适合于系统完整的陈列展示内容，如纪念馆、汇报展等。这种展示有严谨的逻辑和时序层次感，以实现全面、庄重的展示目标。
（2） 组合式展示空间，是指各个展馆（展区）之间，次序不分先后，空间无谓主次，组合自由，光线任意，观众根据自己的意愿可随意走动，给人以开放、自由、轻松、随意的参观体验。这类展览一般适合于自由选择、充分观赏的特点，如博览会、展销会、交流展示会、美术展览及艺术作品陈列等。陈列空间的设计决定着展览信息传达的成效。
为了能引人入胜，给观众以更好的参观体验，展览陈列空间的设计应注意以下几点。
➢ 展示空间形态和展示陈列要符合人体工程学原理，方便观众参观、体验、参与等，满足观众的需要。
➢ 分清展览的主次，把最重要的需要突出的展品，陈列在最显眼最易表现的位置。
➢ 合理规划空间，强化目标途径，要使展览的每个部位都能吸引观众，让观众有兴趣参观全部，不会半途而废。
➢ 尽量以最简洁、生动、有趣的形式突出展品及其功能，如把大篇的文字、复杂的数据转化为图或表的形式让观众好看、好懂。
3.交流空间
交流空间，是指展览者与观众直接面对面进行各种交流活动的空间，包括交流（洽谈）空间、销售空间和演示空间。
（1） 交流（洽谈）空间，是应现代展会的功能要求，为相关人员提供研讨、交流、洽谈的场所环境。在商业展览中，洽谈空间显得更加重要，有些还需要有专门的空间和专门的设施，以方便实现商业展览的目的，如图10.18所示。
图10.18 展厅中的洽谈区
（2） 销售空间，是现代展示活动中重要的空间构成部分，在展示的现场销售纪念品、各种商品，成为展览活动的重要内容。有时经济商务展览当场销售形成交易，已经为评价展览成功的重要依据，因而需要有专门的空间，满足销售需要。
（3） 演示空间，是以活动的演示的形式表现展览内容的空间。如配合房产展览的样板间的住房体验；配合工艺品展览的编织、刺绣工作过程的演示；配合化妆品展览的现场化妆活动等以不同的演示方式表现着展览的内容。
4.辅助空间
辅助空间，是指辅助展品陈列的与陈列空间、交流空间、环境空间等共同实现展示目标的空间，在展示设计中主要包括公用空间和服务设施空间。
（1） 公用空间，一般是指通道空间和休息空间。通道空间，是展厅内连接出入口到各展出陈列部位的空间，以及连接不同功能空间的过程的空间。通道空间的设计首先要实现人流交通安全的需要，在此基础上实现设计效果，相关的因素有：观众流量、流向；展览的空间大小与展位布局，展览的性质、目的（如欣赏性、贸易性、零售性等）重点展品的最佳视域、视角、视距；演示活动的时间安排等。
（2） 服务设施空间。服务药性质、规模与内容不同，服务设施的空间、位置、形式也相应不同。如接待空间，方便提供展商与客户交流的空间；工作人员空间，专为展览的工作人员设置的空间，可供工作人员休息调整使用储藏空间，能储藏展品、宣传册、样品等的空间，有时远途的展览，会有储藏大量展览备用物品而专门设置的大型储藏空间；保障，维护、维修空间，是提供展览运行保障，维护或即时维修展览用品的空间，如展览的水电控制部位、台后操作部位、检修部位等。
10.2.3 展示空间分隔方式及方法
展示空间的分隔方式有整体分隔、局部分隔、半隔半透的分隔、象征性分隔等类别。分隔空间的方法也有很多方式。例如，对吊顶（或棚顶）的处理方式不同可以区别不同的空间：利用展示道具来分隔空间；利用展板、展墙将一个展厅隔成两个展厅，或者分成若干个单间（单元）；利用短墙、屏风进行局部分隔；利用不同材质及色泽来区分不同展示空间（使空间界面不同）；用水体或绿化来区别不同的空间；利用不同颜色的地毯来区别不同的空间：运用不同的照明方式或光色来区分两个以上的空间；用地面的高差及地面铺装材料的不同来区分空间等，如图10.19到图10.22所示。
图10.19 利用展示道具来分隔空间
图10.20 运用不同的照明方式或光色来区分两个以上的空间
图10.21 用展板、展墙将一个展厅隔成两个展厅
图10.22 用地面的高差及地面铺装材料的不同来区分空间
10.2.4 展示空间特征
1.“时一空”构成空间
物理学上说的时间和空间概念，人们习惯上说成全部都是空间。空间在本质上也就是一个“超维”的“时空”概念。展示空间是一个三维空间与时间的集合，离开了一定的时间，人们无法全面认识和感受展览空间，如图10.23所示。
图10.23 某运动品牌展卖空间
2.多姿、多变的组合空间
展示空间中的展台、道具、灯光、广告装饰等，使展示空间五彩纷呈。展示功能的多元性、展示范畴的丰富性、展示性质的差异性、展馆及展厅与摊位的特殊性，使得展示空间组合形式多姿多彩、灵活多变，如图10.24所示。
图10.24 共享大厅展示空间
3.开放、流动的空间
展示空间设计的目的是为创造提供最好的信息传播方式。展示本身就是打破封闭、面向公众的开放活动，必须使主客双方信息的沟通和意向相一致，应最大限度地满足买方的方便欲求。展馆是一个川流不息的空间，而不是一幅静止的画面，是由“人、物”构成的流动空间，如图10.25所示。
图10.25 流动展示空间
4.多功能的群体、时效空间
展示的多功能表现于展示功能、销售功能、信息传递功能、娱乐服务功能等。由于展馆租金及其他配套服务费用较高，因此参展商更讲究空间的高利用率、施工的高效率、人流分布的合理与通畅等。
10.2.5 展示空间处理手法
1.竖向垂直处理
在竖向的空间里，物体垂直距离越高，水平观览距离就越远。提供正确的视觉空间距离及合理的展示空间高度是竖向垂直处理的要义。其处理手法如下。
（1） 抑扬空间法。这种手法是通过将空间的顶部界面沿垂直方向升降来改变观者情绪和视觉感受的方法。在垂直空间系统内，合理地调配高低、上下等因素而形成强烈的纵向对比，这种手法效果突出，可左右全局，图10.26是将空间的顶部界面沿垂直方向升降来改变观者情绪和视觉感受的方法。
图10.26 垂直方向升降展示空间
（2） 叠加空间法。即沿垂直方向加层拔高的办法，不仅展示面积扩大一倍，还能节约30%的建造费用，加层一般作为会议室、休息室或餐厅使用，设计者必须保证叠加构的牢固和安全，如图10.27所示。
图10.27 展示空间的叠加空间法
2.水平横向处理
在展示实践中，横向处理手段运用最多，总的要求是功能分区合理、内外通透形式丰富。其处理方法包括以下几种。
（1） 围隔空间法。这是展示设计中应用最普遍的方法，此种空间构成形式是凭借展示道具进行径线方向的布置，形成具有围隔特定功能的展示空间。主要类型有围而不隔、隔而不围、又围又隔3种，如图10.28所示。
图10.28 利用围隔空间方法设计的计算机展示空间
（2） 联系空间法。就是运用过廊、花草、彩带、展板及人的向光性等联系不同空间的方法，能够增加展示空间的统一性，具有明确的导向功能，如图10.29所示。
图10.29 利用联系空间方法设计的电子产品展示空间
（3） 渗透空间法。此种空间构成形式是借用中国古典园林艺术中的“对景”“借景”“引景”等技法，以达到“你中有我，我中有你”的视觉内涵丰富的空间展示效果，如图10.30所示。
图10.30 利用渗透空间方法设计的服装展示空间
3.结构空间形式处理
结构空间的界面形体有壳体、帐篷、充气结构、网架等。展示空间内部以网架结构的使用最为普遍，其基本单元结构为“球结”，可作为标准化组合道具使用，如图10.31所示。
图10.31 利用结构空间形式处理的展示空间
4.有机空间形式处理
由内而外的和谐是“有机”的主要特征，现代人强调回归自然，追求有机化，将各种几何曲线、自由曲面及现代软体材料运用到空间设计中，如图10.32所示。
图10.32 利用有机空间形式处理的展示空间
10.3 展示空间色彩设计
10.3.1 色彩在展示空间中的作用
展示空间色彩设计具有丰富的表情和魅力。同样的展出内容，由于色彩的不同，展示的效果就不同。
展示空间中的色彩设计包括色相的明度、纯度，以及色彩对于人的生理、心理的影响，它一般分为固有色和环境色（或光源色）两大类。色彩在服务展示空间艺术形象的同时更要服务于展示设计的主题，使空间和展品获得情感。不同的色彩和色彩组合都会给人带来不同的感受，如红色的热烈、蓝色的宁静、紫色的神秘、白色的单纯、黑色的凝重、灰色的质朴等，表达出各种情绪和象征意义，如图10.33所示。
图10.33 不同色彩营造的家居展示空间
运用色彩来引起观众的注意，在展示空间设计中已得到越来越广泛的应用。因为在人的视觉感知上，色彩比形态更具冲击力。这说明当人的视觉生理面对整个展示空间时，对色彩更感兴趣，因为色彩往往以其彩度和明度引起视觉的关注。就色彩上比较而言，在色相上，暖色系列比冷色系列更引人注意；在纯度上，纯度高的色比纯度低的色更引人注目；在明度上，明度大的色比明度小的色更引人注目。所以，红色、橙色、黄色及纯度高的、明度大的蓝色经常在展览会上得到更多的使用。色彩引起观众注意的另外一个原因，是色彩在三要素之间的对比度。色相上的补色对比、冷暖对比；明度上的亮暗对比、黑白对比；纯度上的彩度对比，其配色也能达到观众注目的效果。
1.功能作用
（1） 物理作用。展示空间设计中充分利用和发挥色彩的这些特性，很大程度上能够赋予设计作品感人的魅力，并使整个展示空间设计大放异彩，如图10.34所示。
图10.34 利用色彩赋予空间魅力
（2） 生理作用。色彩对人们所引起的生理变化，是因色彩由视觉刺激了人们的大脑，从而产生不同的生理变化。展示空间设计中色彩的使用频率是非常高的，所以在运用色彩时更应该切合实际地考虑色彩发挥出的生理功效，使色彩得以更好的利用，如图10.35所示。
图10.35 色彩通过视觉会刺激人们的大脑
（3） 心理作用。在展示空间设计方面，色彩对人们的心理情绪变化具有十分重要的作用，因而在设计作品时要学会使各种色彩面积、比例、形态等达到相互作用、相互牵制的效果，避免因使用某种色彩过度而引起观者心理的偏激。
2.审美作用
色彩需在展示空间设计中表现出统一与变化，使人领悟到色彩传达的情感，并且使色彩满足展示空间的功能需求，以及色彩配置符合空间构图的需要等，才能使展示空间更具有审美价值，才能令展示效果更加完美，如图10.36所示。
图10.36 色彩韵律感极强的展示空间
10.3.2 展示空间色彩设计的原则
1.明确主色调
展示空间设计中通常可以从色相、明度、纯度、冷暖四个方面来定义设计作品的主色调。明确展示空间设计的主色调，可令空间中的多种色彩呈现出统一的色调，避免展示空间中因色彩的复杂而令整个展示设计显得杂乱无序，如图10.37所示。
图10.37 主色调鲜明的室外建筑展示空间
2.巧用对比配色
对比配色是指运用互为对比关系的色彩来进行配色，在展示空间设计中运用对比色来配置空间色彩，通常会考虑对比色的面积大小关系，色彩的位置关系，色彩的明度、纯度关系变化等，营造出更加良好的视觉展示环境，提高展示的质量和品位，如图10.38所示。
图10.38 运用对比色进行配色的展示空间
3.善用调和配色
调和配色的目的是令展示空间的色彩看起来更加和谐。在展示空间设计中调和配色的方式有利于整个展示环境中整体色调的把握，令整个展示空间色彩更加统一、和谐，如图10.39所示。
图10.39 色彩统一、和谐的展示空间
4.增强色彩层次感
色彩的层次感主要依靠色彩的色相、明度、纯度三大属性来表现。色相通过色彩本身的明暗表现层次，纯度通过纯度高、中、低的差异表现层次，但通常情况下最能反映出色彩层次感的主要因素是明度的变化，如图10.40所示。
图10.40 不同明度、纯度的色彩展示空间
5.重视无彩色的运用
黑、白、灰，统称为无彩色，是和任何颜色都易搭配的颜色，如图10.41所示。
图10.41 白色创造的展示空间
10.3.3 展示空间色彩的构成要素
1.展示环境色彩
展示环境色彩是指展示空间的三界面，即吊顶、地面、墙面三者的色彩设计将对环境的协调起着主导性作用，同时也决定着展示空间色彩的基调，如图10.42和图10.43所示。
图10.42 红色创造的展示空间
图10.43 蓝色创造的展示空间
2.展品色彩
展品色彩是展示空间设计的中心和主体，其他色彩因素都是为了美化和衬托展品色彩，充分展现展品色彩的魅力而存在的，如图10.44所示。
图10.44 家具展卖空间
3.展示道具色彩
道具色彩设计是为了衬托展品色彩而存在的。当道具的面积相对较大时，应该注意道具色彩的统一性。
4.展示光源色彩
灯光有着美化或加深展品印象的作用，同时对统一展示空间的色彩有一定的作用。
以上色彩组合要素构成了展示空间的基础色彩，在展示空间色彩设计中应做到色调的变化与统一，形成完美的展示色彩环境。
10.3.4 展示空间色彩的感情特征
1.红色
红色是最终力量来源一强烈、大胆、极端，象征人类最激烈的感情：爱、恨、情、仇，表现情感的充分发泄。在展示空间设计中，红色用来传达活力、醒目等强烈的信息，总能达到较好的效果，并且总能吸引众人的目光，如图10.45所示。
图10.45 红色展示空间
2.黄色
当黄色加入了白色，它光亮的特质就会增加，产生出格外耀眼的全盘效果，这种色彩会给全白的展示空间带来更温馨的感觉。身处在黄色或其他任何一个明色环境中的人，几乎是不可能会感到沮丧的。黄橙是最具亲和力的色彩，添加少许红色的黄色会夺目，处处惹人怜爱，使人联想到耀眼的金光，会产生一种古典的美感，令人心旷神怡，如图10.46所示。
图10.46 黄色展示空间
3.蓝色
宝蓝色会唤起人持久、稳定与力量的感觉；在任何充满压力的环境里，只要出现一些灰蓝色或淡蓝色的明色调，就会制造出令人平和、恬静的效果，淡蓝色会给人安心的感觉，因为它看起来诚实、直接；海蓝色成为可靠、值得信赖的代表，如图10.47所示。
图10.47 蓝色展示空间
4.绿色
绿色拥有同样多的蓝色与黄色，带着欣欣向荣、健康的气息。绿色是最柔和的明色调，只要配上少许强烈的补色红色，即能创造出一股生命力。采用色相环上绿色的类比色，可设计出代表户外环境鲜明、生动的色彩，如图10.48所示。
图10.48 绿色展示空间
5.橙色
橙色通常表达友善之意，开放、随和，又有一种表现能量和动力的素质。能够创造出平等、有序的气氛，却没有强势和支配的霸气。把橙色和它的补色蓝绿色放在一起，就具有亲近、随和、活泼、主动的效果，应用在展示设计中都会产生美丽的效果，如图10.49所示。
图10.49 橙色展示空间
6.紫色
紫色总是透露着诡异的气息，制造出奇幻的效果。紫色像是“青涩”或“未成年”。淡紫色，最能诠释怀旧思古之情。在紫色系中，淡紫色融合了红与蓝，比起粉色口较精致也较刚硬。淡紫色尽管无声无息，仍可见其清丽出众，如图10.50所示。
图10.50 紫色展示空间
7.黑色
黑色给人以庄重、稳定的感觉，与高明度高彩度的颜色配合有增强夸张的效果，有和平、宁静、休息的感受，但也会引起人们忧郁、伤感、失望的情绪，如图10.51所示。
图10.51 黑色展示空间
8.白色
白色是光明的象征，给人以明亮、朴素、纯洁、爽朗的感觉。另外，白色也给人以单调和虚无的感受，如图10.52所示。
图10.52 白色展示空间
9.金银色
金银色又称为光泽色，给人以金碧辉煌、高雅华丽的感受，是装饰性很强的颜色。可以同任何对比强烈且很难调和的颜色搭配，从而达到和谐统一的效果，该色用得恰当则能起到画龙点睛的作用。
10.4 展示空间照明设计
照明在展示空间中的作用非常重要，这是显而易见的。在大多数情况下，明亮的展示空间环境比暗淡的展示空间环境更为人们所喜爱，自然也会有更好的销售业绩和商业回报。这里需要注意的是，展示空间的照明不仅是用来照亮展品的，良好的照明设计对于确定整个展示空间的室内设计风格与特色、塑造展示主体形象等方面都至关重要。正因为如此，近些年展示空间设计的快速发展，使照明设计也相应地受到重视和关注，渐渐发展与成长起来。从这个意义上说，展示空间设计的发展带动了照明设计的发展，而照明设计反过来又丰富了展示空间并推动了展示设计的发展，如图10.53所示。
图10.53 产品展示空间照明设计
近些年来，在展示空间中，有些照明设计开始考虑其对展示风格与特色的创造，并以此来展示品牌，也就是强调照明设计辅助整个展位整体营销策略。展示空间中的每一个灯具，从其空间自身的外观造型风格、照明方式、所在的空间位置及其在空间环境中所扮演的角色等都要考虑到商业展示的整体策划需要。优秀的照明设计可以渲染出展示空间的气氛，有利于确定展示空间的整体风格，进而塑造出其所展示的主体形象。良好的照明设计可以更加突出展品的设计理念和与众不同的质感，不仅能解决照明的基本问题，同时能营造空间的整体氛围，突出展示空间的主题。除对照明设计美学上的愉悦感和整体感的表现之外，还有一个主要问题在于照明设计的环保与节能，随着世界环保意识的加强，“低碳”和“节能”的呼声越来越高，这也成为其发展的一个主要趋势。
10.4.1 展示用照明灯具分类
常用展示照明的灯具主要有吸顶灯、吊灯、镶嵌灯、射灯、壁灯、轨道灯等。展示照明一般不宜采用有色灯光，因有色灯光的使用会使展品自身的色彩发生变化，会影响某些展品所需表达的本来色彩。一些灯具的大致使用规则如下。
➢ 直管型荧光灯，用于展柜内或展厅顶棚上。
➢ 紧凑型节能荧光灯，用于展厅天花、挑檐下部，也可用在展柜中。
➢ 混光型射灯，用于照亮展板、展墙和突出某件展品。
➢ 可调式地灯，照射背景和展品。
➢ 装饰性照明，像霓虹灯、光导纤维、霓虹胶管、塑管灯带和隐形幻彩映画等。
如图10.54是导轨投光照明，在展厅中央顶棚上装配金属导轨，安装可移动的反射式投光灯：如图10.55是嵌入式照明，给人以舒畅的感觉，效果较好，故经常被采用。
图10.54 导轨投光照明
图10.55 嵌入式照明
10.4.2 展示照明设计的种类
1.基本照明
基本照明指整个空间展示的平均照明，又称一般照明或整体照明，灯具比较固定，一般是展馆的配套设施，没有明显的影子，易于保持展示空间的整体性。
功能：为展示空间提供基本照度，使人在一定的展示环境内能基本看清环境和陈列物品。
特点：
（1） 扩散式照明，光线分布均匀
（2） 光色接近太阳光
（3） 照度不宜太强 形式：一般采用发光顶棚、网格顶棚、嵌入式照明、直接吸顶式照明等形式，如图10.56所示。
图10.56 基本照明
2.重点照明
重点照明用来突出某一主题或局部，又称局部照明或形象强调照明，可按需要对光源的色彩、强弱、照射面的大小进行调配。
功能：在一般照明的基础上，对展示主体进行加强照明，增强展示视觉吸引力。一般应用在标志、入口形象区、展示区、表演区、洽谈区。
特点：
（1） 聚光式照明，重点突出，层次感强
（2） 照度为一般照明的3~5倍
形式：一般采用射灯、导轨灯、聚光灯，如图10.57所示。
图10.57 重点照明
3.立体照明
展品魅力源于对展品立体感的塑造。物体的立体感是由左右两面的明暗差形成的，左右照度差距很小，阴影则弱，立体感差；左右照度差距过大，阴影则强，不能客观表现展品造型，恰当的左右照度应当控制在1：3~1：5。美妙的立体感须以最大亮度的照射角度为条件，当聚光灯的照射角度为35°时，展品方向的垂直亮度最高，会形成最佳的立体效果，如图10.58所示。
图10.58 立体照明
4.气氛照明
气氛照明，又称装饰照明。这类照明并非将光直接照射在展品上，而是用照明手法渲染环境气氛，如泛光灯、激光发生器和霓虹灯，如图10.59所示 。
图10.59 气氛照明
功能：营造某种戏剧性的采光气氛，创造出特殊的视觉美感效果，也被称为是最富艺术含量的照明形式。
特点：
（1） 不能代替一般照明和形象强调照明。
（2） 照明与一定的空间形态或灯具造型相结合，具有装饰性。
10.4.3 展示空间照明设计的原则
1.功能性原则
灯光照明设计必须符合功能的要求，根据不同的空间、场合、对象选择不同的照明方式和灯具，并保证恰当的照度和亮度。
2.艺术性原则
所谓艺术性，是指灯光照明设计要有助于整个展示空间的气氛表达，使之与环境造型和风格相一致，达到美化环境和创造艺术气氛的目的。对展示空间进行装饰，增加空间层次，渲染环境气氛，为人们的生活环境增添丰富多彩的情趣。
3.经济性原则
展示空间的灯光并不一定以多为好、以强取胜，关键是科学合理。展示空间的灯光是为了满足人们视觉生理和审美心理的需要，使室内空间最大限度地体现实用价值和欣赏价值，并达到使用功能和审美功能的统一。
4.安全性原则
灯光照明设计要求绝对的安全可靠。由于照明来自电源，必须采取严格的防触电、防短路等安全措施，以避免意外事故的发生。为了提高照明质量，保证展示陈设的最佳效果，保护视力，所以要设法避免眩光。
10.4.4 展示空间照明设计的程序
（1） 明确照明设施的内容和目的，确定照明设施的功能。
（2） 根据展示的内容和形式确定适当的照度分别，根据活动性质、展示环境及视觉条件，确定照度标准。
（3） 视野内的亮度分布，注意展品与展墙无识别结果照明与色度对比，同时把握好光的方向性和扩展性。
（4） 选择展示照明方式。
（5） 确定照明器的布置方案。
（6） 对电器的设计。
10.4.5 展示空间照明设计的应用
1.展墙与展板照明（多采用直接照明方式）
（1） 采用射灯，灯设在反射区外并有3~5度结余量，保证光线至画面的投射角不小于30°，如图10.60所示。
图10.60 展板和展墙的灯光照明
（2） 在展墙或展板顶部设灯檐。
（3） 利用展架配套的带轨道射灯照明，灯位与射光角度可任意调节，如图10.61所示。
图10.61 展板照明
（4） 在展墙前上方安装定点照明或重点照明灯具。定点照明角度为35°有效射角是30°，墙面最佳定点照明高度从地面起45cm~150cm；重点照明投射角度是35°，有效射角45°，最佳的重点照明高度从地面起90cm~120cm。
（5） 展板分为两段式，上下端向前倾斜，中间横装暗藏式灯带。
2.顶棚与灯檐的照明
作为展厅中的整体照明，顶棚往往做成灯棚吊顶，如图10.62所示。
图10.62 顶棚与灯檐的照明
顶棚常用纺织品、阳光板、轻钢龙骨、铝合金等材料，或者沿展墙四周顶部加设灯檐，如图10.63所示。
图10.63 灯棚吊顶
3.展柜的照明
展柜高度应是基本照明的1.5~2倍；重点展品与高档展品的展柜高度应是基本照明的3~4倍，同时要注意解决好展柜内的散热问题，如图10.64和图10.65所示。
图10.64 展柜照明图纸
图10.65 展柜照明
4.展台的照明
展台的照明常用方式是在展示上部架设吊灯，在展台，上直接安装射灯。
5.展架的照明
展架的照明采用带有夹子的射灯或安装滑道的方式进行。
6.灯箱的照明
（1） 布灯要均匀。
（2） 灯箱设计要考虑维修方便，可随时调换灯箱内的灯具。
（3） 注意防火安全，如图10.66所示。
图10.66 灯箱照明
10.5 展示空间道具设计
10.5.1 展示道具的概念
展示道具（简称展具）是指在空间设计中用于产品的衬托和空间设计与环境的陈列搭配的物件。展示道具主要体现在展示用品、商用设施和器材。展示道具从空间的设计来看可大可小，小至产品的一个摆件，大到空间中的重要陈列物件。展示道具也可以是件独立的产品，可单独作为展示用品来展示。展示过程中所使用的器物很多，这里所说的道具是指安置、围护、承托、吊挂、张贴展品所用的器械，如展架、展台、展板、展柜等。
展示道具是展示活动中使用的器具。它既是维护组合空间、承托陈列展品、吊挂张贴、引导指示说明和保护展品等的设备，又是展示整体设计中使观者直接感受的界面实体，如图10.67所示。
图10.67 展示空间道具设计
10.5.2 展示道具的作用
展示道具设计是展示空间设计的重要组成部分，是构成展示空间的物质基础。它不仅为展品的承托、保护、吊挂、陈列、照明等功能提供了必不可少的硬件设备，也是形成具体展示空间形象、直接面向公众的界面实体。其形态、材质、肌理、工艺、色彩及结构方式，决定展示艺术风格，统一了展示结构全局。展示道具设计在现代展示设计中的作用越来越大，先进的设备用具不仅提高工作效率、增强展示效果，而且还能提高施工质量和艺术效果。其作用如下。
（1） 可以直接构成展示空间，如图10.68所示。
图10.68 品牌洁具展示空间
（2） 有利于展品的陈列和保护。
（3） 指示方向和说明展品，如图10.69所示。
图10.69 品牌运动鞋展示空间
（4） 影响展示风格的形成。
（5） 方便观众更好地观看。
10.5.3 展示道具的分类
凡是能对展品起到承托、围护、吊挂、张贴、摆靠、隔断及指示方向、说明展品等作用的都是展示道具。其形式多种多样，有不同的分类方法。
1.展架类
展架是空间造型的骨骼结构，也是分割展示空间的重要手段。展架起着连缀结合、固定支撑、承载的作用，是展板和实物展品的支架承载体，如图10.70所示。
图10.70 展架
2.展板类
展板在展示空间中是传达信息的重要媒介，其功能不仅传达信息，也可用来对空间进行分割，可构成贴挂展品的展墙，还可用来张贴平面展品（如照片、图表、图纸、文字和绘画作品）等，根据需要也可以钉挂立体展品（如实物、模型和主体装饰物）；也可以同标准化的管架构成隔断、屏风及空间围合的界面。展示版面内容所用的展板，太多是与标准化的系列展架道具相配合的，也有些是按展示空间的具体尺寸而专门设计制作的。展板的设计和制作也应该遵循标准化、规格化的原则，大小的变化要按照一定的模数关系，还要兼顾材料和纸张的尺寸，以降低成本，方便布展，同时也方便运输和贮存，如图10.71所示。
图10.71 固定展板
3.灯箱
灯箱主要有方形、三角形、椭圆形等美观多变的外形，可根据不同的需求进行选择：既可固定又可旋转的特点使灯箱移动起来非常方便，无论在室内、室外或商场、展销会等促销场所都非常适用，如图10.72所示。
图10.72 灯箱
4.橱拒类
橱柜是陈列小型贵重展品的重要展具，主要起到保护和突出展品的作用。展柜的结构形式有固定式、可拆装式和折叠式几种。通常有高橱柜、低橱柜、布景柜等。
5.展台类
展台的种类非常多，设计师应根据展示主题的不同需求做出不同的选择。小型展台（堆码台）一般会做成正方体、长方体、圆柱体等几何体，特点是灵活性、机动性强。大型展台一般表现为承托展品实物、模型、沙盘和装饰物，如图10.73—图10.75所示。
图10.73 小型展台~图10.75大型展台
6.屏障类
展示屏障类的形式主要有广告牌、屏风、艺术造型等，用于分割展示空间、悬挂实物展品、张贴企业形象或文字图形、分散人流等，是展示设计中不可缺少的展示设备，如图10.76所示。
图10.76 艺术造型屏风
7.护栏与标牌底座
护栏是展示中用来围合一定空间，具有指示作用，引导观众走向，并有效地保护展品的展示设施。围护栏杆柱一般高70cm~90cm，特殊情况下博物馆里的护栏可高达120cm~150cm。护栏最好使用可拆装式的，横向构杆可以是管（杆），也可以是织带或链条、绳索。
8.发光装饰品
展示活动中各种发光材料的运用极大地丰富了展示的效果，提高了展示视觉吸引力。发光装饰及照明器具种类繁多，在实际应用中也较多。标牌底座既可以插标牌，又可阻隔空间，其原理和护栏立柱的形式类似，构造型式多样，多利用护栏配件装配，如图10.77所示。
图10.77 发光装配品类道具
9.花槽
在屏风前、展墙端部、墙角和过渡空间中，都需放置花草，既可装饰空间，又可调节空间的小气候，使观众的精神和心理都得到放松，减轻疲劳。在尺度上，一般花槽的深度不小于350mm，花槽的口宽要大于300mm，以便放、取口径为300mm的花盆，花盆不宜外露。
10.沙盘模型
在展示空间设计中，凡是不能搬到展场的名胜古迹、建筑群、工业建筑、居民区和重要建筑物等，都可用石膏或塑料、金属、纸板等材料制成沙盘或模型，根据需要采用不同的缩小比例，便于观众欣赏。
11.零配件
展具零配件在组装展示中起着非常重要的作用。凡是有助于搭建、构成完整的展具，方便、安全的零配件（如矮柜玻璃的“包角”、拆装式展架中的“托角”与夹片、安装横格板用的插销、拆装式护栏柱的罩盖等），都是不可缺少的用品，如图10.78所示，
图10.78 展示道具零配件的组装
12.装饰器物
为增强展示气氛和效果的装饰，经常采用各种装饰器物做装饰，如风灯、宫灯、绣球与彩带、折纸拉花、标志旗与刀旗、会徽与图案、圆雕与浮雕、花草等，根据情况选用，都会给展示添彩，如图10.79所示。
图10.79 装饰性展示道具设计
10.5.4 展示道具设计原则
（1） 展具的尺度要符合人体工程学的要求，在造型、色彩、装饰和肌理方面要符合视觉传达规律。
（2） 要有利于展品的陈列和保护，使造型和组合形式能突出特性。结构要坚固、可靠，确保展品的安全性，如图10.80所示。
图10.80 可口可乐创意展台道具设计
（3） 除一些特殊的展具之外，一般应注重标准化、系列化、通用化，要做到可任意组合变化、互换性强、多功能、易运输、易保存。
（4） 要注重造型的简洁、美观，不做过多的复杂线脚与花饰，表面处理应避免粗糙、简陋，也要防止过分华丽或产生眩光，整体上应给人舒适感，如图10.81所示。
图10.81 简约式道具设计
（5） 要注意结构的简单性和合理性，注重各类连接构件、连接材料的研究，并多用轻质材料制造，以使生产加工方便，操作容易，拆装便捷。
（6） 要注重经济原则。应努力增加展具的使用率，突出坚固、耐用、反复使用、一物多用等特点。尽可能少做一次性的展具以降低成本。
10.6 展示空间版面设计
展示空间版面设计是构成展示空间的重要因素之一。版面的内容与形式是承载展示内容、准确传播展示信息的重要手段。版面的内容包括文字、图、表等，版面的形式依托于展板等展示形态，形式有平面版面、带有立体形态的版面、镂空形式版面、结合演示画面的版面等，版面需经过专项设计制作而形成，展示空间中的导视系统一般也作为展示版面的组成部分。
展示的版面设计涉及平面和空间两大视觉传达内容，对任何一方面的疏忽都会影响展示的整体质量。在平面上，需要处理好每块展板的图文关系，保持所有展示版面的统一；在空间上，又需要有丰富的变化，使版面与展示主题、展品及整体氛围相呼应。一般的展示设计的总体方案都有一个总的版式设计，包括标题位置、文字、底版和版心的色调、图片的形式等。分版式是在总版式确定之后，对各个具体版面的安排。
10.6.1 展示版面的元素
在展示版面设计中，一些与版面设计有密切关系的元素能对整个版面的视觉效果产生很大的影响，这些元素包括对比与统一、均衡与对称、节奏与动感，等等。版面设计的过程就是处理好这些元素之间的关系的过程。除此之外，设计师还要处理好主要与次要、图与底、群线与间距、四角与对角线及空白的问题。尤其是版面的空白处理，在视觉效果中有着意想不到的作用，可以使人在阅读、观赏的过程中产生轻松、愉悦的感觉，如图10.82所示。
图10.82 中联重科工程机械馆的墙面版面设计现场图片
1.文字
文字是传达展示信息的重要因素。展示空间中的文字应当有准确规范的语义、生动清晰的表述、赏心悦目的形式。适当的文字表现形式本身也在传达展示的信息。版面上出现的文字一般有大标题、副标题、正文文字、图片说明文字和图表中的文字及数字等。这些文字的各种视觉形式，都需要精心设计的因素，如字体类型、大小、行距、字间距及书写色彩等。
展示空间版面文字设计的技术表现形式如下。
（1） 平面表现。版面中文字的平面表现，是指版面的文字直接以平面形态附着在版面上，与版面呈相同的平面，文字仅有大小和位置的变化，而没有凸起或凹下的空间变化的文字表现形式，如图10.83所示。
图10.83 展板中的文字平面表现
（2） 立体表现。版面中立体表现的文字，是指利用不同的材料把文字以凸出、凹下或悬空的形式出现在版面上，文字与版面之间呈现出有空间立体差异关系效果的文字，如图10.84所示。
图10.84 立体字的运用
（3） 镂空表现。版面中镂空的文字，是指在不同材质的版面上，按照设计的要求把相应的文字镂空在上面，使文字的笔画呈镂空形态的文字，如图10.85所示。
图10.85 镂空效果字体
（4） 结合科技手段的表现。结合科技手段表现版面中的文字，有时是单纯地表现版面中的文字，有时是以适当的科技手段把文字、图表等一整块版面同时表现，运用科技手段不断变换版面内容可以扩大版面的容量，也在空间的艺术形式中融入了时间的成分，如图10.86所示。
图10.86 光纤表现的立体字
2.图片
图片常常是版面设计的主要内容，甚至有人形容它是版面的眼睛。在版面的设计中，首先要明确展示的主题，根据需要选择一系列能明确反映主题的照片或图片，而不是单纯选择画面美观但主题模糊不清的图片。图片的整体色调和内容形式尽可能和谐统一，如图10.87所示。
图10.87 图片生动传达展示内容
（1） 图片的选择。由于图片直接体现展览的内容，选用图片时，设计师应当与展览主办方、脚本编撰等负责人员深入协商，认真听取并慎重采用他们的意见，协作完成好图片选用的工作，以保证图片能充分体现展览脚本内容的要求。
（2） 图片的调整。为使所选出的图片更加突出主题，符合展示空间的需要，具备更强的美感，要对资料图片做必要的调整预处理。在调整图片时，要慎重把握好处理与调整的度，要保持自然生动，切忌过于主观处理，以致造成图片的不真实感。
（3） 注意图片与版面其他因素相协调。图片与文字的关系，要根据展示内容的需要，针对展示版面的形态，以及版面在展示环境中的作用，处理好图片与文字的关系；图片与图片之间的关系，要根据内容的要求精心考虑，充分运用这些关系与变化，例如，有时图片与图片之间等距离分布，有时会利用几幅图构成相对集中的组合，再安排应用在版面相应的位置之上，在设计方案中格式设计。
3.图表
图表是对统计信息和知识挖掘直接显示的图形或表格。图表能集中、精炼、清晰、可对比、可代表性地表现展览的内容。有时需要很冗长的文字方可以说清楚的错综复杂的内容，仅一幅表格就能清楚地表达，因此，展览中图表被广泛运用，有时会成为展览中的亮点。
图表的表现。图表的表现以准确、清晰、明了、易识读、易记忆为前提，以符合展示空间及展示效果的需要，丰富展示形式为条件进行艺术的再设计和表现。图表的表现形式丰富多彩，有立体、平面、可变化、可运动、借助不同科技手段的运用产生各种形态。图表有时会成为主要的展项，甚至成为展示空间的重要节点，如图10.88所示。
图10.88 展示空间中巨大的图表
10.6.2 展示版面的功能
1.准确传达展示信息
展板及展示版面是对展示主题的演绎表现。通常以二维空间的形态占据展示空间，直接影响观众，尤其形态和位置大多与观众的视平线相对应，其所传达出的信息是强烈、鲜明而有效的。因此，版面的编辑设计形式应符合展示空间的基本形式特点，语言文字要准确、简洁、生动地表达展示内容，图片的选用要具代表性、典型性，画面精美，表格（或图表）的形式要规范合理、通俗易懂，版面的色调应控制在整个展示空间的色调规划中，展板中应用不同媒体的形式风格与版面、展示空间的风格有机结合在二维空间中延伸、拓展信息传达的容量。展示版面对展示信息有效传达起着不可替代的作用，版面的基本功能就是准确有效传达展示信息，如图10.89所示。
图10.89 展览中的版面形式
2.完善展示空间氛围
版面的形式丰富多彩，它们与其他展示道具相互结合、相互影响、相互衬托，共同构成展示空间的形式，共同传达着展示的信息。展板的形状、版面形式直接体现展览的氛围。它们依照展示空间的格局，配合展示内容的表现，表现出不同的形态、空间位置，它们有垂直于地面的，有倾斜设计安装的，有横向巨大展板形成墙面的，也有每一小件展板都独立存在于展示空间之中的，有直线构成平板形式的，也有波浪转折呈弧线形式的等，千姿百态，如图10.90与图10.91所示。
图10.90 弧线式展板
图10.91 层叠式展板
各种构成形式的版面占据展览的重要部分，版面色彩更是千变万化，烘托展示空间的氛围，以特有的形态体现展示内容，传达展示信息。版面的制作工艺、表面材质与版面色彩是构成展板形式的重要因素，它们共同体现展览空间的形态，传达出展览的信息，影响着观众，因而它们对展示空间氛围的影响是无可替代的。版面的形态、工艺技术、色彩、材质、构成形式等都对展示空间的氛围产生重要影响，有时甚至是决定性影响，如图10.92运用对比手法，不但强化了视觉冲击力，还有效地突出了重点内容，大大提高了阅读者的兴趣。画面中的展品、文字、色彩及图形的运用也是强化视觉冲击力的一贯手法。
图10.92 运用对比手法的展示设计
10.6.3 展示版面的设计原则
1.符合展览空间原则
版面是构成展示空间的组成部分，因此它必须与展览的空间相符合。版面符合展示空间，包括版面的形态要符合展览的内容、性质和展示空间的风格：版面的内容编辑与安排要符合展览总体空间的序列安排；版面的设计应当在展示空间整体统一的思想下，以展示整体设计为指导，统筹规划和设计。如室外展览，版面也要与室外环境如植物、建筑外立面、环境装置等相配合，丰富完善展示空间，与展示空间共同实现传达展示信息的目的。特别应当注意的是，在展示空间中的版面都要与观众存在一定的空间距离，即观众要距版面一定距离后再看到版面的内容，因此版面中的要素要能够鲜明地传达展示信息。如图10.93为韩国馆的外观展示，上面的文字 是运用韩文变换而来。这样的空间化符号，得以把韩国的几何学特性以建筑的形式表现出来，使参观者从外围就能了解韩国文化，进而吸引观众进入展馆进一步参观。
图10.93 上海世博会韩国馆外观
2.内容编排设计有序原则
版面内容是构成版面并传达展示主题的具体因素。落实在版面上的展示内容往往是展示脚本的“精华版”或“落实版”，典型而全面体现展示内容，成为有效传达展示信息的核心。版面的设计是对展示内容理解之后的编辑、组合与艺术化的处理。因此，要弄清楚内容部分及其逻辑关系，分清层次和顺序，了解重点和需要突出的部分，掌握图片与文字的关系，有时可设计成表格或图标等适当的简洁明了的表现方式，把冗长的文字，叙述得庞杂的展示内容用视觉形象清晰地表现出来。如图10.94展示的是某场馆的外围，运用了大量的装饰物品，并且运用夸张的手法以达到视觉效果，这样既美化了版面，又提高了传达信息的功能。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。
图10.94 某场馆外围展示设计
3.版式设计统一的原则
在展示空间设计中，不同部分内容的版面，其形态、规格、文字、色彩、图与表，以及所使用的材料等一般需统一，为的是要表现出统一的版面风格、特征，要给观众“一家人”的感觉，以和谐、流畅的展示空间形态，强化观众的印象。实现展览内容的有效传播。如图10.95为某公司的大门入口，入口采用金属面板制成。并且面板中采用简约、时尚，层次对比分明的异形LOGO屏风，使人很容易接受。球形和叶片膜结构吊顶装饰的点缀，表现含苞待放的生命初始阶段，整个氛围显出雅致而神秘的色彩，给人以极大的视觉冲击力与统一性。
图10.95 某公司大门入口
10.7 展示空间影像传媒技术设计
随着多媒体技术的不断发展，越来越多的展会活动将影像传媒技术融入其中，并采取各种各样的展现方式对展品进行宣传推广。自从上海世博会之后，多媒体技术在展示空间设计中的运用得到了广大民众的接受，它展现出来的各种设计思维和展现形式，改变了以往单一的参展模式。人们对这种新颖多样的技术表达出了极大的兴趣和好感，在展示空间设计中的运用让展示达到了产品推广和体验乐趣的双重作用。由于多媒体具有声音、图像和文字等综合信息的传播能力，并能带动参与者进行实时有效的沟通，因此在大型展会设计中越来越受到展商的青睐。
10.7.1 影像传媒技术的应用
影像传媒设备主要包括计算机、投影仪、影碟机、电视机触摸屏及激光技术、光导技术等现代科技设备。通过计算机对于文本、图像、视频、音频等多种感官媒体信息的即时处理，让使用者可以通过这些途径与计算机之间架设一种人机交互的联系桥梁。影像传媒设备的配备使用应根据展示内容、展示环境而定，为烘托展示气氛所选用的影像传媒内容要与展示环境、展示内容相协调。使用者通过这些技术识别和运行，得到多种感官上的体验和信息收集，从而使得获取展示信息的方式产生了质的飞跃。影像传媒以其特有的效果为展示空间设计增添了无穷的魅力与风采。使用范围主要有演示厅、展示厅、洽谈间等场合。
1.液晶显示屏显像
现在的展示空间中不再局限于静态刻板的图像展示形式，很多展示空间设计别出心裁，使普通的液晶显示也具有新颖的立体感和动感。将静止的平面化的影像通过更加动感的方式进行展示，使展示内容的体验感得到很大程度的深化，如图10.96所示。
图10.96 展馆中的大型液晶显示屏显像
2.投影仪投射显像
（1） 曲线形环绕投影的运用。如图10.97所示，是360°曲线形环绕的投影空间，用图像讲述故事过程，多台投影机同时放映，沉浸感十足。
图10.97 曲线环绕的投影空间
（2） 半透明幕布的运用。如图10.98所示是上海世博会韩国馆多层次的半透明幕布，由于各收颜色光不同而出现了多层次的图像立体效果。
图10.98 上海世博会韩国馆多层次的半透明幕布
（3） 全息投影技术的运用。如图10.99所示是利用高反射性能的镜面投影膜，采用投影仪背投技术来进行展示。
图10.99 镜面投影膜
（4） 投射于立体物体上显像。如图10.100所示为上海世博会韩国馆通过投影仪将韩国美食投射在泡菜坛子上来展示韩国的美食文化。
图10.100 上海世博会韩国馆的投射展示
3.交互设计
（1） 以信息传达为主题的交互设计。人性化的展示形式更加迎合观者的心理诉求通过自主选择获取的内容，使得整个展览更加高效，满足了不同人群对不同类信息的需求。将观者的行为融入展示空间设计的整个传播过程中，增加信息传播的效率。如图10.101所示，为两台机器人在相互成90°角的两条轨道上移动、翻转各自抓取的一块高清LED屏幕拼接组合成各种形状，屏幕上的水果蔬菜被切割成各种颜色的薄片，并像舞蹈一样优雅地飞舞，地面上的投影也会配合投射出相关文字。
图10.101 以信息传达为主题的交互设计
（2） 以娱乐为主题的交互设计。运用游戏的形式来传达信息，让观众主动参与，实现人与展品之间的交流，使得内容更有趣味性，更具亲和力。如图10.102所示，是以娱乐为主题的交互设计，观众环绕中心舞台逐一落座之后，会发现餐桌上没有食物，只有一块高清屏幕和一双筷子。演出开始，一男一女两个主持人开始表演，配合墙面上超宽幅视频影像，观众可以使用筷子作为交互工具和桌子上高清食物影像进行互动，音乐、影像、交互、表演、解说结合在一起。
图10.102 以娱乐为主题的交互设计
10.7.2 影像传媒技术下展示空间设计特点
影像传媒技术下的展示空间设计，有着其自身特有的特点，主要有以下几个方面。
1.给予参与者深刻的审美体验
在影像传媒技术的参与下，传统的展示空间设计方式由单向的、静态的、实物的方式向双向互动、虚拟动态、非实物的方式转变。由于采用了多种感官表现形式的结合，因此给观众带来了立体的视觉感受，如森林展示幕墙，可以让观众看到高分辨率的森林近景，同步的高音质的森林声音再配以适当的风速和气味，让观众就像走进了原始森林一般，这种高体验的展示空间设计方式，不但给观众一种舒适、愉悦的心理满足感，同时也将展品深深地刻在了观众的脑海中，如图10.103所示。
图10.103 森林展示幕墙
2.展示效果好，时代适应性强
随着信息时代的来临，作为传统信息的展示载体，已经越来越不能适应时代的要求。现代展示空间设计所要求的是在有限的空间和面积之内，展示最丰富多彩的信息和内容，形式也不固定于文字、图片等。以最简单的传统照片展示来说，传统的胶片展示或卡片展示，一张卡片只能承载一张图片的信息量，而现如今的电子相框，采取高速计算机和3D图像处理技术相结合的形式向观众展示3D立体照片，在显示屏有限的空间内，观众可以通过触屏互动的形式来对喜爱的照片进行3D全景欣赏和获取信息，且能够局部放大或缩小，并配以声音和动态虚拟的方式来对图像进行处理，让观众就像通过摄像头在观看一个微型的世界一般，大大地增强了观众的互动性、关注性，这些都是原始的卡片或照片无法达到和比拟的效果。如图10.104所示，为日本馆借助高科技的影像交互及环境音响技术引领观众完成三段式的体验，通过对抽象化的自然的观察、融入、尊崇，感受日本文化对于世间万物和谐共生的价值观。
图10.104 森林展示幕墙
3.以多感觉、动态展示为主
传统展示空间设计的方式都是以实物为主，多以静态、真实的单一信息为主流。观众在观看的过程中，对于所得到的信息都要自己进行分析处理，这种静态的展示方式在实际的效果中，往往是事倍功半的。由于信息是单向流动，客户对于展品信息的反馈和表达没有输出的途径，而且静态的信息，观众只能通过视觉进行信息资料的收集，然后通过大脑的分析来确定展示所要表达的内容，而采取影像传媒技术所展现的展品，可以采用虚拟的数字交互技术，能够让观众看到动态的虚拟产品的各种参数和信息，还可以通过搜索和特别关注的方式来重点了解展品的细节信息。观众可以在设定的区域留下自己的感官体验和观后感，并且通过人机交互界面输入自己感兴趣的内容来和展品进行交互，达到动态的双向交流。如此一来，可以大大地刺激观众将自己的情感表达出来，将他们的兴趣和注意力全部集中到展品的信息上面。上海世博会德国馆在整个的展示过程中交互性极强，观者每人手持一个纸质平板，分为不同的使用语言，这些纸板可以与馆内的展品进行互动，观者可自由选择观看内容。投影仪可以对纸板上的点进行追踪，对纸板的移动和所在位置进行识别，从而展示不同的影片内容。如图10.105所示，除了纸质平板，德国馆还应用了Kinect体感交互形式来选择语言和观看内容。
图10.105 上海世博会德国馆的纸质平板
4.由单一形式向多样化形式转变
过去的展示空间设计方式主要是以视觉为主，最多辅以声音作为补充，但是在当今的多媒体技术中，观众可以在享受视觉带来的愉悦的同时，还可以感受到同步的高音质的声音、气味、触觉等感受，观众对于传统信息的接受方式由过去的单一模式向多种方式慢慢转变。在参观的过程中，观众可以亲身投入到多媒体交互场景之中，增加展品体验，对展品的信息有进一步的了解。在影像传媒技术渗透的展示中，可以通过模拟的数字三维技术接触到展品的三维立体图像，更好地了解产品的各种属性。通过动态的展示，能够让观众和展品之间发生良好的交流和交互。通过互动，让展品真正想要表达的信息在观众的心里留下深刻的印象，毕竟动态的记忆更容易在人心里形成记忆点，多感官的接触有利于全面和全方位地对展品留下深刻的印象。
10.7.3 影像传媒技术下展示空间设计原则
近几年来，特别是在2008年北京奥运会后，国内的影像传媒技术行业发展异常迅猛，但是与欧美发达国家相比，设计作品在创意构思和细节执行等方面还存在一些不足，所以，设计师需对以下几个方面引起重视。
1.影像传媒技术应用与设计主题完美结合
设计是为主题服务的，展示的核心是展品，而影像传媒技术只是信息时代展示空间设计的一种手段，它的成功关键在于如何将二者完美结合在一起。这就要求在设计之前形成合理的、贴切的展示空间设计理念，而这一理念的形成源于对展示内容的理解，是心理、展馆环境等因素的综合把握。影像传媒技术设计、实施必须以得到确认的空间设计理念为指导，否则，再绚丽的视听效果也会变成摆设，无法给观众留下深刻印象。
2.影像传媒技术应是人机互动的最佳兴趣结合点
互动性是影像传媒技术较传统展示手段的最大优势，观众已不再仅仅是一个被动的参观展示的参观者，更成为展示项目中的一分子，主动地体验展示内容，甚至可以直接动手操作，在真实的环境中去理解展品、体味展品。所以，设计师应考虑到目标参观者参观兴趣，选择最能吸引他们兴致的因素，在影像传媒技术和观众之间找到结合点。如图10.106所示，为上海世博会德国馆动力之源大厅中的巨型LED “能源之球”，该球能够随着现场观众的欢呼呐喊摆动，并发出耀眼的光芒，哪边观众呼喊的声音大，圆球就向哪边转动在现场巨大的声浪中，能源之球迅速转动，与观众形成完美互动。
图10.106 上海世博会德国馆的“能源之球”
3.杜绝多媒体硬件攀比，合适的才是最好的
有些参展商为了让自己的作品能从众多展馆或展位中脱颖而出，纷纷不惜重金购置超大显示屏幕。但是衡量一个展馆或展位设计的是否成功，不在于用的屏幕有多大，也不在于多媒体拥有多高的技术含量，而恰恰在于用的是否恰到好处，是否起到了画龙点睛的作用，是否实现了对传统展示手段的有效突破，达到了传统展示设计手段所达不到的良好效果。大有大的优势，小也有小的妙处。
4.影像传媒技术设计应具有更强的“故事性”
“故事性”通常是由事件的冲突性、戏剧性组成的。如果要展示的项目中缺乏这几个元素。那一部影片即使在视觉技术手段上拍摄得再好，也无法引起参观者的兴趣。而很多展示设计项目本身是不具备这些元素的，所以即使运用了影像传媒技术，也还是很难达到展示的目的。如图10.107所示，为上海世博会美国馆中的4D电影都市童话剧《花园的故事》剧照，该电影是美国馆中的亮点，讲述了一个美式都市童话，小女孩的梦想是将一片荒芜的土地变成繁茂的花园，虽然遭到了邻居的漠视和一些人为的破坏，小姑娘仍旧坚持了下来，最终打动了周围的人，他们纷纷伸出援手，当一夜风雨过后，原来灰暗颓废的家园终于充满花香。由于具有极强的“故事性”，即使在高科技云集的美国馆，此片仍旧给观众留下了深刻印象。
图10.107 上海世博会美国馆的4D电影都市童话剧《花园的故事》
5.影像传媒技术播放节奏安排需合理
在上海世博会世博园开园初期，沙特馆曾有排队9小时方能进馆参观的记录。这一方面说明该馆人气确实很旺，具有超强的吸引力，但从另外一个角度来看，让观众花如此长的时间排队，看几十分钟的节目，沙特馆在多媒体播放节奏及观众人流路线设计等方面明显存在不足。展馆为了获得更好的视听效果而控制人流量，该做法无可厚非，但在一个固定的时间内把观众控制在一个固定的场所内，就有些不妥。如果将视频内容在休息区、走廊等处不断播放，相信观众排队时间必将会大大减少。
如图10.108所示，为上海世博会沙特馆的珍宝剧院，拥有全世界最大IMAX环幕的珍宝剧院也是馆内最大的亮点。从虚拟的三维场景来看，剧院的整个屏幕犹如一个巨大的碗，把在过道上的参观者揽在怀中，参观者的视野便顿时没有了死角。顺着一个方向前行，当参观者的“脚步”移动时，环形巨幕上也会发生神奇变化，从美丽的几何图案到斑斓的深海奇景，各种景象接踵而来，令人目不暇接。
图10.108 上海世博会沙特馆的珍宝剧院
现如今，越来越多的展示空间设计通过影像传媒交互技术展示在人们的面前。在以人为本的设计思路下，展品的展现形式更加注重人性化和舒适化。设计师通过虚拟化的、立体化的、动态的各种展示形式与人们的感官互动，大大地改变了人们对展示的理解。在此基础上，引入体验设计的理念，让观察者在影像传媒交互技术的引导下，就像进入了一个梦幻的情景交融的画面中，这样的展示方式，既最大限度地展示了展品的特点，又最大限度地服务了观察者本身。
总结
营造良好的展示空间，高效准确的表达展示信息，需要对展示空间的各种要素加以统筹设计。构成展示空间的基本要素有色彩要素、照明要素、材质要素、技术手段要素及平面与空间的有序排列和限定因素等，这些构成要素在展示空间设计的形式美与功能的实现上有着直接的关联，是构成展示空间环境的重要因素，决定着展示环境的优与劣、展示效果的成与败。
作业
如何在展示空间中更好地运用现代影视传媒技术手段？试举例说明。