文字设计的原则和要求

三、文字设计的原则和要求

文字设计是按照一定视觉设计规律，运用装饰手法，美化文字的一种艺术表现。其因形态各异、造型美观，在现代平面广告设计中被广泛应用，如产品包装、书刊报纸、企业品牌形象及海报宣传等。因此，在对文字进行设计时需遵循以下几个原则。

（一）文字的可读性

文字的主要功能是向读者传达信息。要想实现这一功能，需要考虑文字的整体效果，给读者以清晰的视觉感受。因此，在设计时要避免烦琐，切忌为了设计效果而失掉文字的可读性，如图2-4所示。

图2-4　字体设计作品（〔日〕白木彰）

（二）文字的艺术性

在广告设计中，文字的设计要与作品的整体风格统一，不能脱离作品风格独立成派，这样会影响整个作品的视觉美感。

文字是由横、竖、撇、捺、点这些基本笔画组成的，在结构和线条搭配上，可运用设计中的对称、均衡、对比、韵律等形式美法则，充分展示其艺术特色与风格，从而吸引读者，如图2-5所示。

图2-5　宋体字笔画

（三）文字的创造性

根据作品要求，突出字体的个性，创造独具特色的字体，能够有利于表达作者的设计理念。在设计时，对文字的形态和组合形式进行研究，才能创造出富有个性的文字，如图2-6所示。

图2-6　黄金时代电影海报（黄海）