科学研究—舆论环境建构的助推器

面对新闻舆论工作的新挑战，以科学研究为出发点，使用新方法，掌握新技术，融汇新理念，推动主流媒体舆论传播力、引导力、影响力、公信力不断增强，让主流舆论有力，让舆论环境聚力，推动构建南亚东南亚信息辐射中心。

科学研究与主流媒体舆论传播力。提升主流媒体的传播力，既体现在传播广度上，也体现在传播精度上。把正确的舆论声音扩散出去，需要主流媒体了解传播结构，提升传播力度，深化传播效果。伴随互联网的发展，信息传播模式发生巨大变革，从地理空间聚合到以细分网站和社会化媒体为代表的网络空间，新的“传播网络”得以形成。信息被生产、讨论并传播扩散，不断衍生的舆论成为推动社会事件得以解决的关键力量；同时也催生了“谣言”、“信息过载”、群体极化等信息传播负效应，主流媒体传播力的提升成为至关重要的因素。社会信息传播互动构成传播网络，不同媒介之间的信息传播形成了复合型网络，了解、把握网络结构，是当下提升主流媒体传播力、引导网络舆论的关键。为此，需要研究、运用社会网络分析方法确定网络、节点的各种属性，通过模型推演、仿真计算，有力解释和预测新闻信息扩散的行为规律及其动力机制，提升传播广度。此外，以受众为中心，研究节点传播行为对信息传播网络的影响，如对转发行为的预测、对文本喜好的预测、对信息影响的预测，为主流媒体提升传播精度提供理论依据。(https://www.daowen.com)

科学研究与主流媒体舆论引导力。“牢牢掌握舆论场主动权和主导权。”主流媒体舆论引导力的增强，不仅要始终坚持和传播主流思想，还要善于通过议题设置，疏导公众分歧，塑造社会共识，为此，需要科学研究。首先，从媒体“告诉公众想什么”“告诉公众怎么想”入手，研究媒体如何通过议题设置，影响公众对相关问题的关注、认知和态度。其次，从媒体关系入手，研究媒介间议程设置理论，考察不同新闻媒体如何相互影响彼此议题的关注度，产生“共鸣效果”，塑造社会共识。主流媒体议程设置不仅影响着公众舆论，对其公信力也影响重大，议程设置理论研究可为主流媒体提升舆论引导力提供思路，让舆论促进凝聚力、塑造社会共识有迹可循。

科学研究与主流媒体舆论影响力。在传播力、引导力、影响力、公信力“四力”中，影响力是基础，更是目标。主流媒体舆论影响力，是传播效果的体现，也是传播能力的根本，是主流媒体对受众认知、态度、情感和行为影响的反映。在“人人都有麦克风”的社交媒体时代，尤其是进入后真相时代，情绪和意见比事实更具影响力。新的舆论场中，极端情绪、激进观点、群体极化，日渐普遍。当下尤需从认知神经科学的角度，使用自然语言处理方法对社交媒体中的文本数据进行挖掘，探究公众的信息需求，研究人们的信息处理机制，通过数字痕迹分析预测舆论演化，不断探求更迭的舆论规律，这也是提升主流媒体舆论影响力的关键所在。使用科学方法，开展舆论科学研究，探究舆论形成、公共领域内的思想交流、意见领袖和大众之间的关系，以及公众注意力的动态演化等舆论传播问题，势必会为提升主流媒体舆论传播力、引导力、影响力、公信力，提供更为丰富的理论支撑，切实成为构建良好舆论环境的助推器。