德国汽车品牌与车标文化
奔驰车标文化
（一）戴姆勒—奔驰（Daimler-Benz）汽车公司
戴姆勒—奔驰汽车公司由奔驰、戴姆勒两家汽车公司于1926年合并而成，其总部设在德国斯图加特市。其中奔驰汽车公司由卡尔·本茨创建于1883年，戴姆勒汽车公司由戈特利布·戴姆勒创建于1890年。戴姆勒—奔驰汽车公司生产的汽车以高质量、高性能闻名于世。
戴姆勒公司创始人戈特利布·戴姆勒在1873年曾在给妻子的信中画了一颗三叉星，并说：“总有一天，这颗星会照耀我的毕生工作。”1890年，戴姆勒公司开始把三叉星作为商标，三叉星的外围设计成圆形。戴姆勒公司将汽车产品命名为“梅赛德斯”后，在三叉星商标里又加入了MERCEDES字样。原奔驰的车标也是一个圆形图徽，中间是BENZ字样，两侧用月桂环绕，代表吉祥、胜利之意，如图6-1-1所示。
图6-1-1 戴姆勒—奔驰车标的演变
1926年，奔驰公司在与戴姆勒公司合并以后，将两者的标志结合起来，用奔驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星，将MERCEDES字样放在上面，BENZ字样放在下面，形成了戴姆勒—奔驰最初的车标，如图6-1-1所示。
现在，戴姆勒—奔驰公司的标志是一个形似汽车方向盘的环形圈围绕一颗闪闪发光的三叉星，下面是以月桂环绕的带MERCEDES和BENZ字样的底座。三叉星象征着该公司向陆海空三个方向发展，环形圈显示着其营销全球的发展理念，如图6-1-2所示。
（二）大众汽车（Volkswagen）集团
大众汽车集团由费迪南德·保时捷于1937年创建，是德国最大的汽车生产厂家，总部位于德国沃尔夫斯堡市。大众汽车集团旗下拥有奥迪、保时捷、兰博基尼、布加迪、宾利、斯柯达和西雅特等汽车品牌。
1.大众（Volks wagen）
大众的车标（图6-1-3）中叠加的VW是德文中的Volks和Wagen两个单词的首字母，Volks Wagen在德文里的意思是“大众使用的汽车”。整个图案又形似三个叠加的“V”字，表示大众汽车集团产品“必胜—必胜—必胜”。
图6-1-2 奔驰车标
图6-1-3 大众车标
2.奥迪（Audi）
奥迪公司的前身是1933年由奥迪（Audi）、霍克（Horch）、万德勒（Wanderer）和DKW四家公司联合成立的汽车联盟。
奥迪车标是四个半径相等紧扣着的圆环（图6-1-4），这表示该公司当初是由四家公司合并而成的，寓示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
图6-1-4 奥迪公司车标
3.保时捷（Porsche）
1931年3月6日，保时捷设计与研究公司在德国斯图加特正式成立。现在，保时捷公司既从事保时捷跑车的设计与生产工作，也承接其他公司委托的技术研究和设计开发工作。2008年，保时捷正式成为大众集团的子公司。
保时捷车标（图6-1-5）上方最显眼的位置是公司的名称，商标图案采用的是公司所在地斯图加特市的市徽。图案中央是一匹马，马的上方有“STUTTGART”字样，表明斯图加特市盛产名马；图案左上方和右下方是鹿角图案，表明该地曾是狩猎的场所；右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦子的颜色，意味着土地肥沃、年年丰收；红黑相间的颜色象征着人们的智慧。
4.兰博基尼（Lamborghini）
1961年，兰博基尼汽车公司创建于跑车之都——摩德纳。1998年，兰博基尼被奥迪公司收购，成为大众集团的一个子公司。
兰博基尼的车标（图6-1-6）是一头牛，它浑身充满力气，正准备攻击对方，喻意该公司生产的赛车功率大、速度快、战无不胜。
图6-1-5 保时捷车标
图6-1-6 兰博基尼车标
5.布加迪（Bugatti）
布加迪汽车公司创建于1909年，创始人是埃托里·布加迪（Etori Bugatti）。布加迪是目前老爷车中保存量最多的车种之一。第二次世界大战后，布加迪公司不复存在。1990年，罗蒙诺·布加迪（Romano Bugatti）重建了布加迪公司。1998年，大众汽车集团收购了这个著名品牌。
布加迪车标（图6-1-7）中的英文字母即布加迪，上方的
即为埃托里·布加迪英文的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。
图6-1-7 布加迪车标
6.宾利（Bentley）
宾利（Bentley）公司由沃尔特·欧文·宾利（Walter Owen Bentley，1888—1971年）于1919年创建，专门生产运动型车。1931年，处于困境中的宾利公司被劳斯莱斯公司兼并，但仍保持原名。1998年，在与大众公司竞购劳斯莱斯的竞争中，宝马公司收购了劳斯莱斯品牌，而大众领走了宾利。
宾利公司与产品标志（图6-1-8）是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，整个标志庄严又不失霸气，夺目而不显张扬，寓示着宾利公司在全球范围内拥有无限的发展能力。
7.斯柯达（Skoda）
斯柯达（Skoda）品牌创立于1895年，是德国大众汽车公司旗下经典品牌之一，总部位于捷克的姆拉达-博莱斯拉夫。2006年，斯柯达明锐在上海大众投产，成为继大众和奥迪之后，大众集团旗下第三个在中国投产的汽车品牌。随后，斯柯达晶锐、斯柯达昊锐、斯柯达昕锐也相继在中国上市。
在2011年的日内瓦车展上，大众旗下斯柯达品牌正式发布新的品牌标志（图6-1-9）。新的斯柯达车标虽然整体造型仍为带三根羽毛的箭头，但翅膀更细窄，整个车标更突出，颜色以“斯柯达绿”替代原来的“自然绿”，边框也采用镀铬装饰，突出了科技感。
图6-1-8 宾利车标
图6-1-9 斯柯达车标
（三）宝马公司
宝马公司（BMW）于1916年创建于德国慕尼黑。宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标，汽车产量不高，但在世界汽车界与用户中享有和奔驰汽车几乎同等的地位。宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二，因此各国警方的警车首选的就是宝马汽车。
1994年，宝马公司收购了路虎汽车公司，由此背上了沉重的包袱，于是在2000年年初将路虎转卖给了福特公司。2003年，劳斯莱斯（Rolls Royce）汽车公司归入宝马公司旗下。
目前，宝马公司拥有宝马、迷你和劳斯莱斯三个品牌，它们使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。
1.宝马（BMW）
宝马车标（图6-1-10）采用蓝白相间的图案是公司所在地巴伐利亚州的州徽，既提示了它拥有来自巴伐利亚州的纯正血统，也象征着公司在时空旅程中，凭借最创新的科技、最先进的观念来满足消费者的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气质与日新月异的面貌。
2.劳斯莱斯
1906年，劳斯莱斯公司汽车的在英国正式成立。劳斯莱斯凭借“贵族化”的形象享誉全球。2003年，劳斯莱斯汽车公司归入宝马公司。
劳斯莱斯公司汽车的年产量只有几千辆，但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯坚持着手工制造车身的传统，是汽车王国中雍容高贵的标志。
劳斯莱斯车标（图6-1-11）将两个“R”重叠在一起，象征着你中有我、我中有你的团结奋进、精诚合作、共同创业的精神，体现了罗易斯和罗尔斯两人融洽及和谐的关系。“R”车标镶嵌在散热器格栅上部。当两位创始人去世后，公司继承人将双“R”车标由红色改为黑色，以示纪念。
图6-1-10 宝马车标
图6-1-11 劳斯莱斯车标
（a）车标图案；（b）立体车标
劳斯莱斯的立体车标是一位“飞天女神”，她弯腰站立在尊贵的劳斯莱斯车车头上，双臂后伸，身披轻纱，迎风前行，光彩夺目。传说查尔斯以约翰逊漂亮的女友艾莉诺·索恩顿为模特，设计并雕琢了“飞天女神”塑像，并于1911年正式让这个塑像成为劳斯莱斯车标。为了防止盗窃，车厂在车徽底座上设计了一个巧妙的机关，当有人用力扳动女神像时，它会自动缩入，而且还会启动报警系统，吓走偷盗者。
3.迷你（MINI）
1956年9月，第二次中东战争爆发，阿拉伯国家采取切断苏伊士运河禁止油轮通航，使欧洲陷入严重的石油恐慌。英国临时采取了汽油配给制，于是，街上出现了大量短小而圆润的小车。1957年10月，第一辆迷你样车在英国牛津诞生；1959年5月9日，迷你正式投产；1959年8月26日，迷你正式面世；1960年，第一辆迷你在美国销售。
迷你刚推出时并不被十分看好，但后劲十足，这是由于迷你在不同的国家具有广泛的亲和力，顺应了人们对生活方式的追求。它低调而富有魅力，充满个性又毫不张扬，既适应了社会名流的亲民心态，又适应了普通百姓对时尚的追求。
迷你的车标（图6-1-12）是一个插上翅膀的车轮。
图6-1-12 迷你车标