美国汽车品牌与车标文化
（一）福特汽车公司
福特汽车公司于1903年6月由亨利·福特（Henry Ford）创办于美国底特律市。今天的福特汽车公司已是全球最大的卡车制造商和最大汽车公司之一。福特汽车公司有两大业务集团：福特汽车业务和金融服务集团。此外，福特还拥有世界最大的汽车信贷企业——福特信贷（Ford Credit）、全球最大的汽车租赁公司——赫兹（Hertz），以及汽车服务品牌（Quality Care）。
福特集团曾一度拥有世界著名的八大汽车品牌：福特（Ford）、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、马自达（Mazda）、沃尔沃（Volvo）、阿斯顿·马丁（Aston Martin）、陆虎（Land Rover）和捷豹（Jaguar）。其中，阿斯顿·马丁、路虎、捷豹和沃尔沃被卖出，2008年3月，印度塔塔集团出资23亿美元，成为捷豹和路虎两大品牌的新主人。
1.福特
福特是福特汽车公司品牌家族的第一个成员。福特一贯秉承提升顾客价值作为福特汽车追求的最高宗旨，在质量和追求提升质量的解决之道上从不妥协。福特自始至终都在为用户提供可靠而且价格适宜的汽车。从第一辆大众汽车T型车到20世纪90年代的畅销车Taurus，福特始终处于全球最受欢迎的轿车和卡车品牌的行列。
图6-1-13 福特车标
福特车标（图6-1-13）是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，车标设计者就把福特的英文画成一只小白兔的样子。活泼可爱、充满活力的小白兔既象征着福特汽车奔驰在世界各地，又暗示了亨利·福特对小动物的喜爱。
2.林肯
林肯是福特汽车公司拥有的第二个品牌，1922年福特汽车公司以800万美元收购了林肯品牌，并由此进入豪华车市场。林肯车因杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适而成为美国车舒适和豪华的象征。
林肯轿车是以美国第16任总统的名字亚伯拉罕·林肯命名的，借助林肯总统的名字来树立公司形象，显示该公司生产的是顶级轿车。林肯车标（图6-1-14）是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也寓示林肯牌轿车的未来光辉灿烂。
图6-1-14 林肯车标
（二）通用汽车公司
通用汽车公司是由威廉·杜兰特于1908年在别克的基础上建立的，总部设在底特律。通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用，因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。
目前，通用汽车公司的主要汽车品牌包括雪佛兰、别克、凯迪拉克、GMC、霍顿等。
1.别克（Buick）部
1903年5月，大卫·别克在布里斯科兄弟的帮助下创建了别克（BUICK）汽车公司。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心，成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后，别克部成为通用的第二大部门，它主要设计制造中档家庭轿车。
别克车标（图6-1-15）中形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志，被安装在汽车散热器格栅上。颜色不同（从左到右为红、银、蓝）并依次排列在不同高度位置的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉，它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养的人才个个在工作中游刃有余，是无坚不摧，勇于登峰的勇士。
2.雪佛兰（Chevrolet）部
1908年，杜兰特在一次环球旅途中，在一家法国旅馆的墙纸上意外地发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志，于是就撕下了墙纸的一角，并展示给朋友们看。后来这个有趣的“金领结”图案就演变成了畅销全球的雪佛兰汽车的标志。
“雪佛兰”取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯·雪佛兰的姓氏，商标图形（图6-1-16）是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰汽车的大方、气派和风度。
图6-1-15 别克车标
图6-1-16 雪佛兰车标
3.凯迪拉克（Cadillac）部
凯迪拉克汽车公司成立于1902年8月美国汽车之城的底特律，创始人是亨利·利兰。1909年，凯迪拉克公司加入通用公司，成为通用专门生产豪华车的一个分部。
凯迪拉克车标（图6-1-17）使用的是由冠和盾组成的凯迪拉克家族纹章，以其雅致的图案和丰富的内涵，寓示凯迪拉克车的高贵、豪华和气派。
图6-1-17 凯迪拉克车标
“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统；“盾”则象征着凯迪拉克军队英勇善战、攻无不克、无坚不摧，进而寓示凯迪拉克汽车巨大的市场竞争力。“盾”被两根深褐色棒平分为四个等分：第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛；第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下，按照当时的风俗，如果三只没有腿和嘴的鸟同时出现（即三位一体），就表示神圣。“盾”中的各种颜色也有深刻的含义，如红色表示勇猛；黑色表示土地；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险。
新设计的车标含有大胆而轮廓鲜明的棱角，反映了凯迪拉克未来的设计理念。新的花冠保留了现有的颜色组合——金黄与纯黑相映，象征智慧与财富；红色象征行动果敢；银白色代表着纯洁、仁慈、美德与富足；蓝色代表着骑士般的侠义精神，以铂金颜色为底色。
（三）克莱斯勒汽车公司
克莱斯勒（Chrysler）是美国三大汽车公司之一。该公司创始人是沃尔特·克莱斯勒（Walter Chrysler）。公司产品分两大类：一是汽车产品；二是克莱斯勒金融业务。克莱斯勒金融机构及其附属机构为克莱斯勒的客户提供各式金融服务，也提供批发和零售金融服务、租赁服务、库存金融服务和消费信贷。克莱斯勒公司以经营汽车业务为主，主要生产克莱斯勒、道奇、吉普等品牌的汽车。
1.克莱斯勒
2009年4月30日，克莱斯勒向纽约南区破产法院递交了破产保护申请，当破产保护程序执行完毕后，意大利汽车制造商菲亚特完成了对克莱斯勒资产的收购，组建了全球第六大汽车制造公司。
2010年，克莱斯勒发布新版Logo，使用的是飞翼型标志（飞翼代表勇敢的创新精神），中间用克莱斯勒的英文衬以蓝底，更具有流线型美感，如图6-1-18所示。
2.道奇
道奇（Dodge）兄弟（约翰·道奇和霍瑞斯·道奇）于1914年创建了道奇公司，1928年被克莱斯勒收购，成为一个分部。
“道奇”（图6-1-19）文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗；表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。
图6-1-18 克莱斯勒车标
图6-1-19 道奇车标