日本汽车品牌与车标文化
日本汽车设计理念是两小一大：油耗最小、使用成本最小、舒适性和使用便利性最大。日本汽车排量小，节油技术先进，保养和维修成本低；驾驶舱的设计和选材、电子装备等强调舒适、温馨和便利性。
日本汽车品牌主要有丰田、本田、日产、马自达、斯巴鲁、三菱、五十铃、铃木等。
（一）丰田（Toyota）
丰田汽车公司的前身是1933年纺织机生产商丰田喜一郎在他的纺织机械制作所设立的汽车部，1937年8月28日，汽车部从丰田自动织机制作所独立出来，“丰田自动车工业株式会社”正式成立。目前，丰田汽车公司已成为日本最大的汽车公司，也是全球第三大汽车公司，其总部设在日本爱知县丰田市。
丰田车标（图6-2-1）是将三个外形近似的椭圆形组合成一个“T”，“T（Toyota的第一个字母）”代表丰田汽车公司；最外面的大椭圆表示地球，中间的“T”与最外面的大椭圆重叠，使“T”字最大限度地占据了椭圆的空间，显得“T”更加突出，寓示丰田汽车走向世界，对未来充满信心。
雷克萨斯（Lexus）是丰田公司针对北美市场推出的豪华车品牌。2005年，丰田宣布将凌志改名成雷克萨斯。雷克萨斯是丰田专门在国外销售的豪华轿车。雷克萨斯是丰田花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的，Lexus的读音与英文豪美（Luxe）相近，使人联想到该车是豪华轿车。其车标（图6-2-2）是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”的首字母“L”，并被镶在散热器正中间。
图6-2-1 丰田车标
图6-2-2 雷克萨斯车标
（二）本田（HONDA）
1946年，本田宗一郎在日本静冈县滨松市创建了“本田技术研究所”，总部设在东京。1947年，开始生产本田A型摩托车，1962年，本田正式开始生产汽车。本田株式会社是世界上最大的摩托车生产厂家。现在本田已经是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。
图6-2-3 本田车标
本田公司采用的是三弦音箱式车标（图6-2-3），即带框的“H”。车标把技术创新、团结向上、经营有力、紧张感和轻松感体现得淋漓尽致。
Acura的中文名称讴歌意为对生活充满自豪和乐趣、人生充满活力、积极向上，是本田汽车公司旗下的高端子品牌。于1986年在美国创立，其名称Acura源于拉丁语Accuracy（精确）。
作为第二个日系豪华汽车品牌，讴歌以个性化和前瞻科技的“运动豪华”理念对豪华车的概念进行了重新诠释。该品牌一经推出，即在北美市场获得了巨大的成功。讴歌的车型均在北美进行设计、开发和生产，先后开发出了以TL、RL、MDX等车型为首的丰富产品线。讴歌品牌于2006年9月27日正式登陆中国市场。
Acura（讴歌）用一把专门用于精确测量的卡钳为LOGO的原型，作为点睛之笔，由Honda创始人本田宗一郎在两个钳把之间加入了一个小横杠，由此用象形的大写字母“A”来代表这一品牌。不论是拉丁语原意还是作为标志原型的卡钳，都寓意着讴歌这一代表着最高造车水平品牌的核心价值：精确、精密、精致，如图6-2-4所示。
图6-2-4 讴歌车标
（三）日产（NISSAN）
1933年12月，日本产业公司、户田铸物公司在神奈川县横滨市注册成立“汽车制造股份公司”。1934年5月，汽车制造股份公司更名为“日产汽车公司”，现为日本第二大汽车公司。
“NISSAN”是日语“日产”两个字的拼音形式，含义是“以人和汽车的明天为目标”。其车标（图6-2-5）是将NISSAN放在一个火红的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。
1989年，英菲尼迪（Infiniti）作为日产旗下的豪华车品牌，诞生于北美地区，并于1989年11月8日最先在美国上市。英菲尼迪凭借独特前卫的设计、出色的产品性能和贴心的客户服务，迅速成为全球豪华汽车市场中最重要的品牌之一。
2007年，英菲尼迪正式进入中国市场；2010年7月，为了顺应中国豪华车市场的持续增长，英菲尼迪中国事业总部成立；2012年5月，英菲尼迪将全球总部迁至中国香港地区。目前，中国已成为英菲尼迪继北美之后的全球第二大市场。
英菲尼迪车标（图6-2-6）表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着“全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。英菲尼迪的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求，那就是创造有全球竞争力的、真正的豪华车用户体验和最高的客户满意度。英菲尼迪也被称作“无限”的意思。
图6-2-5 日产车标
图6-2-6 英菲尼迪车标
（四）马自达（Mazda）
马自达是世界上唯一研发和生产转子发动机的汽车公司。
最初，马自达汽车公司的图案商标是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意其将拥有美好的明天，生产的汽车将跑遍全球。马自达公司与福特公司合作之后采用了新的标志。椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断实现技术突破，凭借无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪，如图6-2-7所示。
（五）三菱（Mitsubishi）
三菱是日本历史最悠久的一家汽车公司。1870年，三菱集团的创始人岩崎弥太郎在土佐藩设立了“九九商会”；1872年，“九九商会”改名“三川商会”；1873年的3月，又改称为“三菱商社”。
三菱的意思就是三个菱形，这是三菱车厂创始人家族的徽号。三菱公司的标志从最初的三片树叶演变成现在的三个菱形（图6-2-8），表达了企业原则：承担社会责任；诚实与公平；通过贸易得到国际谅解。
图6-2-7 马自达车标
图6-2-8 三菱车标