中国自主品牌汽车与车标文化
2006上半年，中国自主品牌轿车企业发展势头迅猛。由于中国自主品牌起步晚等问题，曾经在很长一段时间内，中国汽车产业都面临着核心技术难以突破的问题。经过几十年的发展，在众多出色的中国品牌汽车的努力之下，这些问题都逐渐得到突破，中国自主品牌汽车的市场份额逐步得到提升。比亚迪汽车、长安汽车、中国一汽、吉利汽车、奇瑞汽车等都是中国自主品牌中表现得较为卓越的车企。
1.一汽红旗
中国第一汽车集团有限公司（以下简称“一汽集团”）的前身为中国第一汽车制造厂。经过60多年的发展，一汽集团已成为年产销300万辆的国有大型汽车企业集团，直接运营红旗品牌，同时拥有自主品牌一汽解放、一汽奔腾等品牌。
红旗系列轿车的国产化率已达87.5%，是一汽集团在引进、消化、吸收德国奥迪轿车的基础上，自主开发研制的我国拥有全部知识产权、中国品牌又具备中国现代技术水平的轿车，是民族轿车工业的代表。
红旗（图6-2-12）前车标是一面红旗，代表毛泽东思想；后车标是汉字“红旗”，借用的是毛泽东为1958年5月创刊的《红旗》杂志的封面题字。
“红旗”是对中华民族最古老的两个部落“龙-凤”图腾的简化，旗杆象征着龙，旗面象征着凤，“龙”和“凤”的结合，就是团结、统一、伟大的中华民族；腾飞的“龙—凤”，代表着东方巨龙的觉醒和美好的未来。那鲜红的“红旗”充分体现出热情、直率、大度和充满活力的中华民族风格，表现了中华民族团结向上、不怕艰险、奋力拼搏的精神。
2.上汽荣威
上汽集团乘用车公司是上汽集团的全资子公司，承担着上汽自主品牌汽车的研发、制造与销售任务。上汽集团乘用车公司现拥有两大品牌：荣威、名爵。
荣威（ROEWE）的命名和车标（图6-2-13）充分体现了经典、尊贵的气质，以红、黑、金三个主要色调构成。红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。两头站立的东方雄狮在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重。双狮护卫着华表，华表是中华文化中的经典图腾符号，蕴含了民族的威仪，也具有高瞻远瞩、祈福社稷繁荣和谐发展的寓意。
图6-2-12 红旗车标（立体、后面）
图6-2-13 荣威车标
3.奇瑞汽车
奇瑞汽车公司于1997年3月18日动工建设，至1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。2007年8月22日，奇瑞汽车公司第100万辆汽车下线，标志着奇瑞已经实现了通过自主创新打造自主品牌的第一阶段目标，正朝着通过开放创新打造自主国际名牌的新目标迈进。奇瑞汽车公司自2016年起进入战略转型2.0阶段，多角度、全方位展现奇瑞战略2.0时代的产品力和品牌力。
奇瑞车标（图6-2-14）以一个循环椭圆为模块，中间镶有钻石状立体三角，主色调银色代表着质感、科技和未来。
循环椭圆喻示奇瑞从初期的快速发展，到专注技术、注重品质、依靠科学体系和国际标准流程的战略转型，正在走上追求品牌、品质效益的理性发展之路。车标中间的钻石形构图代表了奇瑞汽车对品质的苛求，并以打造钻石般的品质为企业坚持的目标。
4.吉利汽车
吉利控股集团始建于1986年，1997年进入汽车行业，是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团。吉利旗下拥有吉利、领克、沃尔沃等品牌。
吉利车标整体外廓为盾形，给人稳重感、荣誉感、安全感和信赖感，蕴含着吉利自创始以来所承载的“安全呵护与稳健发展”的品牌特征。2019年2月1日，吉利汽车再次更换了车标（图6-2-15），在细节方面进行了调整。新版图标整体视觉更趋于扁平化，原本的土豪金边框换成了银色，显得更有科技感。
图6-2-14 奇瑞车标
图6-2-15 吉利车标
5.比亚迪
比亚迪股份有限公司创立于1995年，公司总部位于深圳，是一家拥有IT、汽车和新能源三大产业群的高新技术民营企业。
比亚迪在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。
比亚迪车标（图6-2-16）由三个字母“BYD”和一个椭圆组成，BYD的意思是“Building Your Dreams”，即为成就梦想。
2021年1月1日，比亚迪通过社交平台发布比亚迪汽车品牌全新车标（图6-2-17）。全新比亚迪车标只会用于国内的乘用车，而其他板块还将使用原有的“BYD”车标，集团其他业务维持原车标不变。
图6-2-16 比亚迪车标
图6-2-17 比亚迪新车标
比亚迪新车标采用简约的金属线条，取消了椭圆型边界，变得更加开放，整体设计更加动感，并具备一定的品质感。新车标也寓意比亚迪汽车愿以更开放的姿态与用户和伙伴彼此连接，共同探索在智能化时代，汽车产品与服务的新业态，共建新价值汽车品牌，连接无限的未来。
6.长城哈弗
图6-2-18 哈弗车标
2013年，长城汽车宣布旗下哈弗品牌独立，并公布了哈弗车标。哈弗品牌独立，不仅仅是车标的简单变更，独立后的哈弗，在研发、生产、销售、服务、后市场等方面全面剥离，形成完整的、完全属于哈弗品牌自己的独立品牌体系架构。
哈弗车标（图6-2-18）以“HAVAL”银色金属字组成，具有Have All（无所不能）的含义，整体长方造型，金属字体弧线突起有张力感，简单明了，充分体现国际化。
红标哈弗的风格更大气、张扬，带有强烈的视觉冲击感，侧重豪华、便捷、多用，定位主流为家用人群；蓝标哈弗的风格更简约、冷峻，造型运动范十足，侧重炫酷、新颖，充满科技感，定位为新年轻人群。
7.长安
图6-2-19 长安汽车车标
中国长安汽车集团有限公司（以下简称“长安汽车”）成立于2005年12月，是中国四大汽车集团之一，总部设在北京。长安汽车在重庆、北京、河北、合肥、意大利都灵、日本横滨、英国伯明翰、美国底特律和德国慕尼黑建立了“六国九地”各有侧重的全球协同研发格局。2014年成为第一家跨入“千万俱乐部”的中国品牌。2018年4月，长安汽车正式对外发布第三次创业——创新创业计划，向智能出行科技公司转型。
长安汽车车标（图6-2-19）以动感的V型为核心表达要求，有Victory（成功）和Value（价值）之意；又恰似向上托起的双手，寓意长安汽车科技创新，关爱永恒的价值取向；致力于打造世界一流汽车企业。
学习研讨
学习评价
习题测试
1.（ ）是丰田针对北美市场推出的豪华车品牌。
A.雷克萨斯 B.英菲尼迪 C.讴歌
2.作为日产旗下的豪华车品牌，（ ）1989年诞生于北美地区，迅速成为全球豪华汽车品牌之一。
A.雷克萨斯 B.英菲尼迪 C.讴歌
3.（ ）属于一汽集团自主品牌，是中国高级轿车的代表。
A.起亚 B.红旗 C.现代
4.荣威采用经典盾形徽标，以红、黑、金三个主要色调构成，上面还有两头站立的（ ）。
A.野马 B.东方雄狮 C.猎豹
5.2015年，（ ）荣获联合国成立70年来首个针对新能源行业的奖项——“联合国特别能源奖”。
A.长城 B.比亚迪 C.奇瑞
拓展阅读
根据中国汽车工业协会公布的数据，2021年全国乘用车合计销售量为2 148万辆，较2020年增长了6.5%。其中，自主品牌汽车销售量约为954万辆，占比44.43%，较2020年增长了23.1%。可见，自主品牌和外资品牌汽车的销售量差距并不大。
吉利、长城、比亚迪等几家自主品牌巨头车企先后公布了2021年的财报。以长城为例，2021年的平均单车售价超过10.6万元，同比增长15.02%；以新能源为主的比亚迪的单车价格超过15万元，已经超过了大众、丰田；吉利的单车价格也接近10万元。
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