二、汽车影视作品
（一）在影视作品中植入广告的好处
影视作品中的广告植入，是普通老百姓了解汽车最简单、最直观的方法。抓住消费者的眼球从来就是商家的制胜法宝之一。如何巧妙地将产品融入剧情之中，让观众在欣赏影片的同时，对其产生兴趣将成为关键的问题。
越来越多的汽车品牌及汽车改装品牌开始通过极具影响力的影视作品来宣传产品，植入广告的优势凸显。下面介绍电影中的植入广告的好处。
（1）传播时间长，总体曝光次数多。电影的多元发行渠道和发行周期，从地域上可以覆盖国内外，从时间上可以延续2～3年。
（2）借助电影剧情的无意识暗示和使用场景。这种潜在的暗示是植入广告的特性，也是其他广告形态所不具备的。
（3）容易记忆。产品与剧情、明星使用场景相结合，特点明确，印象深刻，容易被观众记住。
（4）广告干扰少。在影院封闭的观影环境中植入广告能有效地避免因观众注意力的转移而导致的广告到达率的下降，其效果相对优于传统广告。
（5）容易结合电影的发行规律形成联合营销。借助影片的上映，利用影片的媒体要素，产品可以设计和电影的互动活动，增强植入效果。
相对比日常消费品的植入广告，汽车的植入广告显得更为声势浩大，突出性能，展示新品，提高曝光度。汽车的植入广告在众多的产品植入中显得别具一格，而且充满魅力。
（二）列举影视作品中的汽车植入广告
1.影视作品：《非诚勿扰》系列电影
被植入品牌车型：斯巴鲁傲虎、奔驰GLK。
《非诚勿扰1》中，“细雨带风拂过的北海道乡间公路上，伴随着悠扬的音乐声，一辆斯巴鲁汽车慢慢驶过，它如优雅的绅士，那靓丽迷人的身形与北海道乡村曼妙的景色融为一体……”，这是冯小刚执导的电影《非诚勿扰1》（图7-3-2）中非常优美的镜头，而后傲虎便以傲视群雄之势，赢得众多粉丝的追捧。傲虎的定位是介于旅行车和越野车之间，它一方面继承了力狮的优雅外形；另一方面融合了SUV的优秀通过性，加上斯巴鲁引以为傲的水平对置发动机和左右对称的全时四驱系统，无论是在公路还是在崎岖路段上，都能操控自如。在《非诚勿扰1》中，斯巴鲁的植入无疑是成功的，让所有中国人认识了斯巴鲁。
《非诚勿扰2》（图7-3-3）中，奔驰GLK取代了《非诚勿扰1》中的斯巴鲁傲虎，成为片中男主角秦奋的专属座驾。如果说在《非诚勿扰1》中，斯巴鲁演绎出了旅行的随性与浪漫，那么在《非诚勿扰2》中，奔驰则演绎出了生活的安逸与等待。虽然相对于第一部电影少了一丝激情，但追求安逸的人生才是电影的主线。因此，奔驰GLK则当仁不让地成了主角。
图7-3-2 《非诚勿扰1》斯巴鲁傲虎
图7-3-3 《非诚勿扰2》奔驰GLK
GLK的前脸跟奔驰C级在很像，昭示一个真理——越来越多的年轻人正在成为消费主力军。S级固然经典而尊贵，但是对于那些十年内都不可能用司机的新生代老板或精英们来说，宽大的后排、奢华的配置完全是画蛇添足，而过于沉着稳健的外表也不是他们所喜爱的。GLK将消费人群锁定为30岁左右的年轻人，俊朗的外观让这款车颇有沉稳的商务气息。此外，奔驰家族的所有车型基本均在影片中亮相。
无论从品牌影响力还是从品牌质量来说，奔驰的认知度都要远远大于斯巴鲁。影片的火爆和汽车品牌的高知名度也是一次成功的营销合作。
2.影视作品：《裸婚时代》
被植入车型品牌：东南汽车V3菱悦。
影视剧《裸婚时代》女主角童佳倩是东南汽车某4S店的职员，东南汽车V3菱悦在剧中的高出镜率以及男女主角结婚的东南V3菱悦车队让很多刚步入社会的年轻人心动不已，如图7-3-4所示。
图7-3-4 《裸婚时代》东南汽车V3菱悦车队
东南汽车V3菱悦借《裸婚时代》的播出，推出了1.5L幸福版，售价最低仅为5.78万。运动感十足的外观，较低的定价，加之成功的广告植入营销，让这款国产车的销量大增。
学习研讨
学习评价
习题测试
1.（ ）被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。
A.汽车网络媒体 B.汽车电视媒体 C.汽车广播媒体
2.著名的大众甲壳虫汽车定位在“小”上，这是典型的（ ）的运用。
A.求异策略 B.求隙策略 C.求先策略
3.汽车广播媒体的优势有（ ）。
A.互动性强 B.传播迅速 C.成本低
4.汽车广告常用的定位策略方法有（ ）。
A.求异策略 B.求隙策略 C.求先策略 D.求次策略5.汽车网络媒体具有的鲜明的个性特点是（ ）。
A.即时性 B.海量性 C.全球性 D.互动性
拓展阅读
著名电影中出现的著名车型，会像其中的著名人物一样，受到人们的喜爱。由于厂商可以从这里发掘出打造品牌文化的商机，不惜斥巨资让代表着企业形象的概念车或改装车频频在电影中亮相。有些是品牌跟随某个系列电影现身，比如兰博基尼和蝙蝠侠；有些则是品牌固定追随某个影星，让该影星的形象无形中成为品牌的代表。比如从20世纪开始，三菱公司就一直跟随着成龙。
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