“三位一体”做强品牌传播媒介平台

（三）“三位一体”做强品牌传播媒介平台

学校充分整合自身及云县媒介资源，着力搭建“节目—活动—媒体”三位一体的品牌传播媒介平台。

图5　《淳林话品牌·云茶》专题录制现场及播出画面

一是依托“一档推动中国品牌发展的节目”，即学校知名品牌专家段淳林教授综合“电视+广播+音视频”形态主创的《淳林话品牌》节目，打造《淳林话品牌·云茶》专题节目，对内激发云县特色行业、企业的品牌意识，对外通过广播、电视及新媒体渠道全方位立体式推广，形成云县特色品牌的专业化背书和高层次传播。《云茶专题》通过爱奇艺、微信等媒体平台向社会推介，累计播放量和听众已超过1000万人次，接下来将继续打造“云鸡”“云酒”等系列专题节目。

二是推动催生一批特色节庆活动，增强传播力，打造品牌传播的又一上佳载体。在云县全域旅游发展总体规划的指导下，云县十二个乡镇包装升级一批特色节庆，2019年，云县由原来1个“澜沧江啤酒狂欢节”发展到8个特色节庆活动并且为首届，如“嗨勐噻节”“满江红火把节”等。(https://www.daowen.com)

图6　云县各乡镇特色节庆活动

三是运用校园新媒体和云县媒体打造更大的融媒体平台，配合特定专题进行整合传播。2019年3月正式挂牌成立的云县融媒体中心与学校官网、官微的主题宣传联动取得良好效果。在云县鸡肉米线这一公共品牌的打造中，融媒体平台分别以“云县第二弹：属于你的美食专窗”“这一碗米线，华南理工人吃得格外香”为题进行了报道，校长高松院士在中央电视台第一频道为帮扶云县做消费扶贫宣传，有效提升鸡肉米线品牌的知名度。学校进一步汇聚、融合华南理工大学校内、校友及云县当地具有一定影响力的各类自媒体，形成更大范围的影响力。

图7　校长高松院士在中央电视台第一频道为帮扶云县做消费扶贫宣传