继承田野调查传统，实施电商精准帮扶

“只有深入实际进行走访才能掌握整个流程的各个环节，只有脚踏真实的乡村土地，深入草根基层，才能获得大量鲜活的数据和经验，获得丰富的研究素材和学术来源。”张鸿教授如是说。多年来，张鸿教授带领西邮电商教学团队奔波于丝绸之路沿线60余个区、县的田间地头，对基层政府、农民及电商从业者进行精准帮扶。

在新疆皮山，团队深入考察皮山县4个乡农产品电商发展情况，授课在村，送智在村，研讨在村，在学校设立皮山县农产品电商扶贫专柜，助推皮山农产品上行。

在陕西临潼，马额镇苹果因为甜度不够而出现滞销问题。张鸿教授在马额镇一待就是三天。在经过深入的调查研究后，他提出既然甜度不够，那就主打糖尿病患者适宜食用的苹果销售，很快解决了马额镇的苹果滞销问题，为当地果农带来一笔高于预期的收入。(https://www.daowen.com)

在陕西商洛，青年电商创业者喻琰、徐祥勇等4名青年在团队的帮助下联合成立“印象商洛”电子商务平台，通过这个平台把本地特色农产品销往全国，打响“商洛山地农产”品牌，带动家乡父老脱贫致富。

在陕西宜川，残疾人付凡平种植的壶口酥梨严重滞销，团队成员带领MBA学员30多人奔赴宜川县进行帮扶，从线上线下渠道建设、品牌塑造、营销策略等方面为企业提出对策建议，并在学院发起公益助农捐购活动，通过微信、微博、微店等方式帮助推广宣传。