3.2.2　体育文化创意产业的价值链分析

如前所述，体育文化创意产业始终围绕“文化创意”这个主题展开，结合其产品价值链特点，体育文化创意产业的价值增值活动以“创意—生产—市场”（习哲馨，2016）为主线，最终实现由文化创意到产品，到商品，最后到消费品及衍生品的演化过程。这个过程可分解为五个阶段：创意内容生成、创意投资开发与生产、创意推广与销售、创意消费与体验、衍生品开发这五个阶段。

创意内容生成是体育文化创意产品的生产前提，在该阶段主要依靠创意者的灵感和智慧来塑造产品的核心价值，因此作为知识经济的产业，人才是体育文化创意产业的首要资源。广义的创意人才包括艺术家、音乐家、建筑师、科学家、演员、设计师、文学家、画家及其他知识型专业人士，对体育文化创意产业而言，创意人才主要有设计师、画家、建筑师及广大富有创新思维和创新内容的产品消费者，他们为体育文化创意产品的设计贡献了许多宝贵的创新思路。

在创意投资与开发阶段，主要的参与主体是生产商，通过对前期创意内容及创意作品的筛选，借由高科技手段和现代化管理方法对创意产品进行制作生产，是将创意内容转化为市场化实体产品的重要环节。这一阶段是体育文化创意产业的产业化初期阶段，在这一阶段，零散的创意通过实物体现，进入产业化、规模化的生产通道。同时，不同类型的企业在这一价值增值过程中履行的职能各不相同，可以将企业分为辅助服务类企业和生产类企业。

到了创意推广与销售阶段，产品价值需要通过运营商这一参与主体来进行宣传与增值，运营商通过有计划的营销和传播活动，将体育文化创意产品打开市场，使得消费者知道并了解产品特点和内在价值，这是创意内容市场化的第二步，运营商通过挖掘产品特点，宣传产品属性，满足消费者现有需求或挖掘消费者潜在需求，引导、培育消费者群体，使产品中蕴含的文化内涵、体育内涵和文化理念为消费者所接受并产生购买意愿。这一阶段所涉及的企业主要有销售商、媒体运营商和贸易商等。

在创意消费与体验阶段，参与主体变为消费者。营销的过程就是满足消费者需求或挖掘消费者潜在需求并使之得到满足，因此消费者是整个产业价值链存在的前提。在体育文化创意产业的市场上，消费者借由产品或服务表达自我价值观念、实现自我价值、满足精神需求，这是整个市场的基础。同时，消费者体验是产品改进的动力和方向，体验信息也在市场上得以传播，传递了产品的内在创意和思想，进而形成新的社会潮流，使体育文化创意产品可以进一步实现价值增值。在当下的许多新兴业态中，消费者的创意或观念甚至成为产品灵感来源，消费者变身为创意活动的主体。

衍生品开发阶段是产品价值链的扩展和延伸，体育文化创意产品在原有的生产创造销售基础上进入一个新的循环。价值创造过程中价值链越长，所产生的价值就越大。衍生品的开发加速了产品价值链的扩张，实现由点到面的蜕变，而且衍生品往往也是高附加值产品，进而实现了体育文化创意产品的价值最大化。

体育文化创意产品的价值在各个产业链上的各环节之间进行传递和增值，最终呈现给消费者产品或服务的形式。价值链上创意内容是首要，是整个产品的灵魂，生产制作使灵感创意市场化、实体化，销售与推广则是宣传解说产品价值的过程，消费者体验最终使产品价值得以实现，同时也成为产品改进的方向来源，衍生品开发则帮助体育文化创意产品进入一个新的循环，也是扩大内在价值的过程。