3.4.2 体育文化创意产业的竞争力分析
竞争力分析是指企业在市场竞争中，通过获取外部资源，并加以综合利用，培育自身能力和资源，从而在实现自身价值的同时为消费者创造价值。在竞争性市场中，当一个企业能够比其他企业更有效地为市场提供商品和劳务时，企业就能够获得声望和经济效益。竞争力分析更多的是以企业为研究对象，研究方法中以SWOT 分析最为常见。所谓SWOT 分析，即基于内外部竞争条件和竞争环境的态势分析，就是通过调查列举，分析企业所处环境的外部机会威胁、企业自身的优势和劣势等，将结果以矩阵形式排列，最后以系统分析思想，对各种因素进行匹配分析，从而得出决策结论。因此本小节将以浙江省为研究对象，探讨浙江省发展体育文化创意产业所具备的优势、劣势、机会和威胁。
1.优势（Strengths）
浙江省既是经济大省，也是经济强省，发展体育文化创意产业有着天然的资源优势和区域优势。经济优势上，浙江省相关部门近几年在大力部署体育文化创意产业，在冰雪、汽摩赛车、击剑等老百姓接触不多的项目上都出现了非常丰富的体育产品，大大提升了老百姓参加健身休闲活动的热情。省会杭州无论是经济实力还是城市综合软实力在全国都名列前茅，2018年2月杭州首个体育文化创意园落地于杭州上城区南落马营9号。这个占地3万多平方米的大型体育公园——南落马营体育文化公园已经成为秋涛路沿线的一道风景，公园有篮球、足球、橄榄球、真人CS、舞蹈等运动项目，老仓库、老铁轨、集装箱等设施，整个体育公园工业风十足。资源优势上，浙江省的体育文化底蕴深厚，许多大型体育赛事都在浙江举办，宁波北仑还是中国女排的训练基地。截至2018年底，全省共拥有国家体育产业基地12个，各类省级及以上体育小镇14个，参加中国顶级职业联赛俱乐部19家，A 股上市体育企业4家，均位居全国前列。拥有全国唯一的国家级运动休闲示范区（杭州富阳区）和首个社会力量办体育试点城市（温州市）。在致力打造品牌体育赛事方面，已经发布的《浙江省重点培育品牌体育赛事名录库（2018）》，共有60个赛事入库。同时积极引进国际重大体育赛事长期落户浙江，支持各方办好国际排联女排世俱杯赛、国际排联新联赛（北仑站）等赛事，支持浙江广厦、浙江绿城等职业体育俱乐部做大做强。在2017—2018年赛季CBA 总决赛中，浙江广厦获得亚军，创球队历史最好成绩。
2.劣势（Weaknesses）
尽管浙江省发展体育文化创意产业有很大优势，但同样也面临着未形成集群效应、整体发展不均衡和创意人才缺失的问题。尽管个别城市表现突出，但纵观全省，还是存在发展不均衡的局面，产业集群尚未形成。体育文化创意产业要想持久发展，就要建立起完善的体育文化创意链条，形成集群效应，才能实现1+1＞2的效果，但成功的体育文化创意产业园区或大型赛事的举办都有其独特的地缘优势和个性特征，省内各个地级市在经济实力、文史资源等方面差距较大，难以复制和模仿，因此集群效应难以形成。此外，产业链条还不完善，整个产业链上只有一个或几个环节经济效应和社会效应较好，其他配套产业尚不能同步跟进。创意人才上，中国大多地区普遍存在创意人才输出不足的现象，浙江尽管坐拥好几所全国重点高校，但当前从事体育文化创意产业的人员大多从体育院校毕业，知识体系较为单一，而体育文化创意产业所需的是综合性复合人才，对人的整体综合素质要求较高，游戏设计开发、影视制作、动漫设计等专业技术型人才和广告传媒、会展营销、出版发行、经纪中介等经营管理性人才存在较大缺口，毕业生的实际创新能力有待考量，难以满足产业发展需求。
3.机会（Opportunities）
无论是国家对体育文化创意产业的扶持还是浙江省对体育产业的重视，当前浙江省的体育文化创意产业都处于重要的战略发展机遇期。国家体育总局、国家发展改革委员会发布的《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》（以下简称《计划》）中提出，2020年，全国体育消费总规模将达1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升，体育消费结构更为合理。目前的机遇主要有国家政策导向支持、双创战略的实行以及互联网浪潮的兴起。体育文化创意产业是朝阳产业，浙江省不遗余力打造体育强省，民办体育活跃，体育需求旺盛，跨界融合加速，各业态全面发展，体育用品制造业集聚提升，运动休闲与海洋体育产业特色突出。“十三五”时期产业发展，浙江提出了创新体制机制、培育壮大市场主体、优化产业结构布局、增加体育服务供给、激发体育消费潜力、构建“四区五带十群”的体育产业总体布局、打造“国际运动休闲目的地”品牌等未来产业发展举措。双创战略和“互联网+”浪潮的兴起，不仅激发了一大批创业企业和创业者的热情，同时也掀起了全民创新的热潮，“互联网+”时代下人人都是自媒体，都可以成为“网红”，这也为体育文化创意产业的融合发展带来新的发展机会。
4.威胁（Threats）
浙江作为经济强省，在发展体育文化创意产业上与周边地区相比还是存在差距。杭州与上海相隔不远，但上海既是金融中心，也是许多大型赛事和重要会议的举办地。2010年世博会的举办让上海成为全球的焦点，更加吸引了外商对体育文化创意产业的投资和创意人才的涌入。再看邻省江苏，省会南京作为六朝古都历来文化底蕴深厚，发展体育文化创意产业有着天然的文史资源优势，苏州近几年无论是经济发展还是城市建设发展势头强劲，文化建设也是有声有色。浙江省整体发展和江苏省还是存在差距，在发展体育文化创意产业方面，无论是资源优势还是地域优势都存在一定威胁。