3.4.1 体育文化创意产业的市场结构分析
所谓市场结构，是指某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括需求者之间、市场供给者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的需求者、供给者、正在进入该市场的供给者之间的关系。根据产业经济学的研究理论，市场结构分析主要围绕市场集中度、进入退出壁垒、产品差异化、市场需求增长四个方面进行。
1.市场集中度过高，产业结构不合理
市场集中度是指特定市场中最大的企业所占的销售份额。纵观我国体育文化创意产业的地域分布，不难发现，我国的体育文化创意产业存在东部和沿海地区蓬勃发展而中西部地区发展缓慢的现象，呈现出由东到西逐渐减弱的趋势。从产业结构看，体育文化创意产业中的某几个产业在某些地区发展势头迅猛，而其他相关产业发展则较为滞后。从空间结构分布上看，体育文化创意产业主要集中在省会或中心城市，表现出由中心向周边城市扩散的特点。究其原因，主要有三点：第一，我国的经济发展历来呈现出东强西弱的局面，东部沿海地区借由地域优势和交通便利及很多历史因素一直是经济大省或经济大市，经济的发达必然意味着人均可支配收入处于较高水平，消费者有更多的收入投入文化体育方面；第二，经济发达地区人才也较为集中，而体育文化创意产业离不开创意人才，这也使得东部地区有经济实力和人才资源的双重加持，产业得以具备良好的发展环境；第三，自改革开放以来我国经济发展就有先富带动后富的特点，大的省会城市、中心城市具备较好的资源可以发展，体育文化创意产业又属于第三产业，需要一定的经济基础，因此才会呈现出由中心辐射周边的现象。以北京奥运会为例，奥运会不仅带动了北京市的体育文化创意产业的发展，同时其影响力也逐渐辐射到周边地区乃至周边省（区、市）。
2.进入退出壁垒较高
进入壁垒（Barriers to Entry）是指某个产业内现有企业对刚刚进入的新企业和想要进入的企业而言所具备的某种优势的程度。也就是说，新企业和想要进入的企业与产业内现有企业竞争时面临的种种劣势。进入壁垒是现实进入者和潜在进入者首先需要克服的困难，同时在某种程度上保护了产业内企业。退出壁垒（Barriers to Exit），也叫退出障碍，是指企业在退出某个行业时所遇到的困难和要付出的代价。当出现企业业绩不佳、市场前景不好时，产业内现有企业想退出该产业，但迫于各种因素阻拦，企业资源无法顺利转移。退出壁垒分为向其他产业转移时的退出（主动或自觉）和破产时的退出（被动或强制）两种。首先，体育文化创意产业的进入退出壁垒均较高，进入壁垒方面，体育文化创意产业的资金门槛较高，一个大型体育场馆的建成或大型体育赛事的举办都需要政府或企业具备一定的资金实力，且项目的投入到产出存在一定时间间隔，规模不足的企业可能无法满足资金链需求；其次，获取项目资源的门槛较高，以北京奥运会为例，申奥成功是几代人的付出和努力，且很多项目大多是政府投资或招标生产，一般和运营能力强、行业经验丰富的大企业合作；再者，品牌壁垒较高，体育文化创意产业的兴起都将带起一阵文化浪潮，而这很难复制和模仿，因为各个地区经济发展、文化特色不尽相同。从退出壁垒看，由于前期投入较大，因此企业或政府选择退出时所付出的沉没成本较高，很多资源难以顺利转移。
3.产品差异化越来越大
产品差异化是指企业在为客户提供产品时，通过各种产品设计或服务引起客户偏好的特殊性，使客户能够将它与市场上现有同类产品进行有效区分，从而使企业在市场竞争中占据优势地位。我国的体育文化创意产业的产品呈现出较大差异化的特点，这也是由市场集中度决定的。从地缘因素看，每个地区的体育文化创意产业具备各自的地区特色，产品之间差异化较大且难以复制和模仿；从产品因素看，体育文化创意产品的核心在文化创意，而创意是人的思想智慧的结晶，具有不可替代性，创意人才也具有不可复制性，因此产品与产品之间差异化较大；从品牌看，体育文化创意产业的品牌效应较强，一些好的体育文创品牌在形成品牌效应后，经过经营管理不断发展壮大自己的品牌，而品牌价值和品牌理念也逐渐深入人心，形成独有的品牌特色被消费者认可和接受；最后，体育文化创意产业除了提供产品外还有一部分是提供服务，而服务带来的用户体验因人而异，因而提供的服务差异化也越来越大。
4.市场需求逐步增加
市场需求分为消费需求和投资需求两个方面，投资需求是一定时期内全社会形成的固定资产投资和存货增加额之和，消费需求是指消费者对以劳务或商品形式存在的消费品的欲望和需求的满足。在市场经济中，消费需求的满足离不开市场交换，生活资料和生产资料都是商品，随着社会生产力不断发展，企业向市场提供的产品或服务质量越来越好，数量越来越多，消费者的消费需求进一步被满足。消费需求方面，如前文所述，当前体育文化创意产业作为一个新兴产业，在国家产业政策的大力支持下前景一片大好，无论是供给端还是需求端都表现良好，市场规模在逐步扩大且存在较大的发展空间，需求端也因消费者人均可支配收入和人均消费的逐年递增和国家消费升级的引导而呈现出较大的需求缺口，消费者消费观念和方式的转变推动了产业的进一步发展，因此市场需求在逐步增加。市场投资需求方面，政府是体育文化创意产业的主要投资者，伴随着国家政策的引导和扶持，政府也在致力于打造具有良好社会效应的项目或产品，以提升城市软实力，申办各项大型赛事就是如此。此外还有部分企业和个人也是体育文化创意产业的投资主体，在大众创业、万众创新的号召下，体育文创也表现出新的活力。总体来看，消费需求和投资需求都在逐步增加。