数码印刷市场规模分析与预测

2.数码印刷市场规模分析与预测

（1）数码印刷约占7％的印刷市场份额

2005年中国印刷业总产值达到3326.7亿元，占国家生产总值的2％，印刷产业规模已经形成。其中，年印刷营业额约1500亿元，而数码印刷大约占到整个市场份额的7％，超过100亿元，年增长率约为5％。

（2）数码印刷设备方面

①中国数码印刷设备装机量持续攀升

2005～2006年我国数码印刷机市场上以喷墨型数码印刷设备装机量增长最快，仅柯达Encad、柯达万印和爱普生3家公司的喷墨型数码印刷机的总安装量就已经达到30441台，仅2005年6月至2006年5月的新增装机量，柯达GCG、柯达万印、新加坡杰明数码和爱普生4家公司就已经达到5669台。可见喷墨型数码印刷机在我国已经得到了市场的认可，占据了很大一部分市场份额，且增长势头强劲。激光型数码印刷设备装机量平稳增长，而磁成像技术也逐渐得到市场认可。

在生产型数码印刷设备[1]方面，2002～2005年中国装机量总量达871台。2005年装机量达463台，较2004年的250台增长了85.2％。虽然增长曲线显示增长速度较前一年放缓，但仍然维持着较高的增长态势。

②影像行业和商业快印分别占据喷墨型和激光型数码印刷机主导地位

随着喷墨印刷技术的不断发展，2005～2006年以冲印为主要制作方式的影像行业也开始逐渐接受喷墨印刷技术。在柯达Encad、爱普生、杰明数码的装机量中，应用到影像行业的数量最多，为8277台，占27.4％。户内外广告仍是喷墨印刷的重要应用领域，用于户内写真和户外广告的喷墨印刷设备分别为6205台和2287台，分别占20.6％和7.6％。此外，喷墨印刷还是彩色数码打样的不二选择，商业打样、印前设计应用领域分别有5718台和3888台的装机量，分别占18.9％和12.9％。

商业快印则是激光类数码印刷设备的最大市场，共有402台。而金融、邮政、电信等领域对可变数据印刷的需求在增加，在HPIndigo、Nipson和奥西的数码印刷设备中有267台。这说明，账单、个性化直邮商函对可变数据印刷的需求正在一步步增强，个性化印品将是未来数码印刷应用市场的一大趋势。

③中国数码印刷机地区分布依然不平衡

从数码印刷机的地区分布情况来看，数码印刷市场的发展水平与当地经济状况存在直接的关系。我国目前数码印刷的发展依然呈现出华东、华北和华南地区三足鼎立的局面。以北京、上海、广州三个城市为中心，销售数量分别是3557台、3369台和2889台。目前华东地区引进数码印刷机数量是最多的，其次是华北与华南地区；东北与华中地区的数码印刷力量有明显的增强趋势；西南与西北地区虽然仍然相对落后，但数码印刷机的装机量已经有了明显的提高，预计未来三五年数码印刷市场发展较快。

④近六成数码印刷设备使用率在50％以下

在数码印刷设备的使用率方面，满负荷运转的只占9.8％，尚有27.3％的数码印刷设备存在严重开工不足的现象。也就是说，使用率在50％及其以下的占六成。

（3）数码印刷应用方面

①商务文件、个性化印刷和广告设计是数码印刷中三大主要应用领域

目前，数码印刷已经从最初的建筑领域几乎渗透到印刷的各个领域，应用领域呈多元化趋势。其中数码印刷在商务文件、个性化印刷和广告设计宣传三个方面仍然保持着强劲的发展势头，分别以50％、50％、42.4％分列前三位，成为数码印刷的主流应用领域。同时，数码印刷在按需出版、可变数据印刷和建筑图文方面由于行业需求的旺盛也得到了一定的认可。

②“个性化印刷”与“可变数据印刷”被认为是最具发展潜力的领域

在对应用领域发展潜力的预测中，2006年“个性化印刷”和“可变数据印刷”在众多的数码印刷业务种类中依然获得前两名的位置，与2005年比例大体一致，这说明数码印刷独特的优势——个性化和可变数据将在今后发挥出更重要的作用。“按需印书”和“商务文件”紧随其后。而选择“广告设计宣传”的企业则由44.6％降到了22.7％，认可度降低。此外，艺术复制品这个新的领域也逐步加入到数码印刷行业中来。

（4）企业认知方面

①“同行竞争压力”是数码印刷企业面临最大的挑战

在中国数码印刷发展的过程中，有58.3％的企业认为“同行的竞争”是他们面临的最大挑战，这说明日趋白热化的竞争和价格战，仍是当今企业最头疼的问题。而“打印质量不稳定”和“人员短缺”是40.2％的数码印刷企业所面临的问题。相反，“资金短缺”和“设备的生产能力不足”则对数码印刷企业来说并不是很大的问题。

②行业规范与行业自律有明显提升

如图16，与2005年相比，2006年仍有六七成企业认为中国数码印刷市场“比较混乱，价格战比较严重”和“竞争激烈，利润率越来越低”。而认为“缺乏行业规范与行业自律”的比例有了明显的下降，从62.5％下降到32.6％。认为“市场比较成熟、规范”的比例也有了一定程度的提升，从3.6％上涨到了18.9％。由此可见，虽然价格战仍在继续，但是随着市场的发展，行业内已经逐渐形成一定的规范，并且市场的成熟度也有了一定的提高。

③近四成企业愿意经营数码印刷连锁店

2005～2006年数码印刷连锁店已经成为数码印刷的商业模式之一。方正连锁店发展最为迅速，目前已经有100多家连锁店。此外，国外的一些企业如柯达等目前也在考虑将数码冲印店改为数码快印店。在数码印刷企事业单位中，愿意以连锁店的形式经营的将近四成。