摘　要

本研究报告所涉及的“动漫产业”概念，是依据2006年4月国务院转发的财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中所给出的定义：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

在这一概念基础上，课题组经过多方调研及搜集相关资料，在比较全面地了解产业现状的前提下，经过与业内各方人士共同分析解剖存在的问题，探讨并提出解决方案，并经多次修改编辑，最终成稿。

本研究报告撰写的总体思路是与国际通行的ACG（即Animation，动画；Comic，漫画；Game，游戏）产业理念相对应的，将动漫游戏产业作为一个整体考虑，力求能对国内动漫游戏产业进行准确的描述与分析。(https://www.daowen.com)

在内容编排上，分为七个部分。第一部分在对国内动漫产业的宏观环境进行阐述之后，对传统的漫画及动画产业，以及动漫图书出版进行了详细描述与分析，并针对近年来数字出版发展的实际情况，对网络动漫数字图书予以充分关注。第二部分对国内网络游戏产业的发展现状进行了详细论述，并用相当篇幅对网络游戏产业链进行了深入分析，并针对存在的问题，提出了相关建议。第三部分和第四部分重点关注新媒体的发展对动漫产业带来的冲击，对网络动漫及手机动漫这两种新出现的动漫形态予以高度重视，从产业领域的各个方面进行了深入的分析，并综合国内最大的门户网站——搜狐的意见，提出了有针对性的解决方案。第五部分对国内动漫周边产品市场相关状况进行了论述，内容涉及产品分类、消费群体、运营模式、产品开发等各个方面。第六部分主要选取了国内20个有一定代表性的动漫基地和园区，对其基本情况、相关政策及存在的主要问题进行了论述和分析。第七部分是对国内动漫产业发展的意见及建议。首先对漫画和动画产业存在的问题进行深入分析，进而提出了以重视原创漫画、先漫后动为核心的动漫画综合解决方案。此外，对动漫教育也提出了相关意见。同时，综合了业内各方面对于动漫产业提出的15项意见及建议，以供有关部门参考。最后，提出了对于产业总体发展的五项建议。