创业过程：研究市场 打磨产品
出生于福建，吴万里骨子里有着一股“爱拼敢赢”精神，在家乡待了几十年，他决定北上闯荡一番。
经过三年实践积累，他决定成立一家属于自己的纺织公司。目标是期待自己能够完成品牌跟品质的打造。
前期，为确定公司选址，他去了许多地方做市场调研，经过几番摸索，他结合当时纺织业流传的“中国纺织看江苏，江苏纺织看无锡”的俗语，对公司选址进行再三分析，思考良久，便决定将新拓纺织有限公司选址于江苏省苏州张家港市。苏州，是国家高新技术产业基地，也是长江三角洲城市群的重要中心城市之一，距离无锡也很近，且集聚了交通、市场、人才技术与劳动力等多方面优势，恰好符合弥补当时纺织业现状所存在的不足之处。
吴万里告诉记者，在过去几年，纺织业存在着大量低水平劳动力过剩情况，纺织产品种类亦有待创新。基于此，把公司选址于高新技术产业园区，显然是个不错的选择。
公司成立后，针对产品开发与研究，吴万里又进行了多方面探索。综合前期市场调研，他发现，纺织产品重复建设严重，经常发生产量过剩状况；如果公司能在产品制作上进行创新研究与开发，那么，一定能在短时间内迅速占有市场。
为提升自身专业水平，推进公司产品开发与制作，吴万里一面学习理论知识，考取东华大学纺织工程研究生；一面又结合公司现有器材，对产品进行开发与实践检验。
两年后，他从东华大学毕业，倚靠母校人力资源优势，吴万里经常请来母校纺织材料专业的王朝生教授对公司产品开发团队进行交流与指导，以此提升团队作战实力。在这一过程中，新拓纺织有限公司还与东华大学签订了校企合作协议，聚合多种优势，在开发新产品方面速度也有所提升。(https://www.daowen.com)
冬季一到，吴万里会在朋友圈分享公司新研究制成的新品，如丝光毛腈A/B纱，产品亮点在于轻、软、蓬松，属于绞纱染色；还有Tenmod Hemp喷毛纱及成分涵盖1/32Nm 40%驼绒与30%羊毛和30%尼龙，拉毛纱制成的其余秋冬新款试样等，这些新品一经推送，便有不少感兴趣的客户会上门咨询。
其余时候，吴万里也会在朋友圈更新部分产品功能特点，例如天木麻纤维是一种抗菌抑菌、防臭、抑制螨虫、防紫外线的产品等。
在他看来，生产商不能只一心做生产，也要注重分享，维护客群，通过朋友圈等形式与采购商进行互动，会形成另一种企业合作的黏性交流。
今年夏季，吴万里与团队推出智造新品，他告诉记者，智慧化生产不仅可以提高生产效率，而且能更好地迎合市场需求，根据客户需求进行产品定制，能节约不少成本。
而智造新品的优势在于，夏季天气炎热，消费者对T恤挑选有所讲究，团队根据消费者降温需求，研制出冰爽面料的超轻薄夏季新品，该款产品同样具有抗菌抑菌抗紫外线等优势。
吴万里认为，如果公司要朝前走，必须紧密结合市场需求与前沿技术，如此，产品才不至于走向落后与滞销。
近几年纺织学术会上，吴万里常常出现在会场中，为提升自身专业水平，他经常参加学术会议，或浏览《中国纺织通史》等相关纺织书籍，不断督促自己向前发展。