什么是在线调查

在线调查是研究人员用来从被研究者那里获取定性、定量或混合数据，以衡量其对特定研究主题的看法、经验、行为和知识的一种常用工具。Murray曾指出，“基于互联网的问卷调查是以系统和结构化方式收集特定类型的事实和描述性信息的有效方式”。^[1]其最大的特点是运用多种抽样方式选取调查对象，依托互联网进行问卷发放和资料收集，并在对相关数据进行统计分析的基础上推论出研究结果。在线调查方法能够通过对网络中大量样本的调查反映社会的一般状况，由于其所获取资料的精确性和可靠度较高，所以也能够帮助研究人员更为客观、真实地分析和呈现所调查的社会现象或问题。然而尽管通过在线调查方法所获得的数据具有较强的概括性和可信度，但与在线访谈或在线民族志等偏质化研究的方法相比却较难获取深入、详细的经验资料，也不易了解具体的有关社会运行和社会行为变迁的议题，所以在线调查更适合作为一种“量器”被用于调查移动互联时代人们对待特定事物的主观评价、价值观念、行为态度、使用情况及其因果关系等内容。