婺源，打造“中国最美乡村”
江西婺源因其山水环境、田园风光、人文传统与经典精彩的徽派民居浑然天成，先是被摄影艺术家发现，称之为“最美的乡村”，后因县委县政府保护得当，在全国古村落保护中独树一帜，逐步被专家、学者、广大摄影爱好者以及驴友认可。
“中国最美乡村”的说法，最早出自陈复礼先生之口。陈复礼，香港著名摄影家，与郎静山、吴印咸并称华夏摄影界“三老”。1987年春天，年过古稀的陈复礼在婺源采风，其间拍摄的照片在江西省文联展出。他在展览前言中提到“婺源是中国最美的农村”。后来，陈复礼在婺源长滩古村拍摄的照片《天上人间》获得国际摄影金奖，画面上那令人心醉的油菜花使婺源蜚声世界。有心的婺源人记住了陈复礼这句话，悄然将“农村”改成“乡村”，打造“中国最美乡村”的使命，便落在了这一代婺源人身上。
近十来年，在城乡为实现现代化而大规模征地和拆迁中，不知有多少文物古建消失在推土机的轰鸣声中，无数古村落被破坏殆尽，往往无声无息。婺源地方政府、乡村干部和村民却早早地意识到古村落的价值，开始采取种种措施进行保护和开发，收获的婺源经验和婺源模式，对于我国古村落保护极具借鉴作用。
位于皖、浙、赣交界处的婺源，建县历史已有1200多年，原属古徽州一府六县（歙县、休宁、婺源、祁门、黟县、绩溪）之一，素以古村落、古文化、古树群、古洞群著称，是徽州文化的发祥地之一。改革开放后，婺源由于地处腹地，当时的经济比较落后，老百姓没有条件修盖新房，不料“因祸得福”，大批古村落竟得以完整保存。婺源成为当今中国古建筑保存最多、最完好的地方之一。全县有比较完整的古村落172个，其中有12个省级历史文化名村、3个国家级历史文化名村；有保存完好的明清时代的古祠堂113座、古府第28栋、古民宅36幢和古桥187座。
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然而在当下，随着经济一体化的加速，传统乡村的城镇化和空心化愈演愈烈，富裕起来的农民对民居、山体、农田与植被的改造已严重影响到古村落的整体环境。对外人来说，这些古村落当然是越原始越好，但老百姓更想自己生活得舒服一点、现代化一点。如何处理好古村落保护与改善农村生产生活条件之间的矛盾？婺源县委县政府摸索出一套行之有效的组织措施。为了对境内古村落进行全面保护，县政府组织县建筑设计院的专家，按照徽派建筑传统设计了3份图样，作为村民在重修或新建房屋时的选择，在整体上保证徽派建筑的统一性。经过多年的摸索和积累，婺源县建立健全了县、乡、村“三级”保护管理体制，出台了《婺源县主要公路沿线、历史文化名村建筑管理暂行办法》，积极引导村民成立古村落保护协会等民间组织，配合村委会对古村落保护进行监督、管理。村民对此十分欢迎，一来徽派建筑风格已经深入人心，二来有现成的图样参考何乐而不为！像婺源这样全县范围内统一规划、统一保护的做法目前还比较少见，因此得到了住建部的表彰。
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当然“酒香也怕巷子深”，古村落虽美，包装策划、宣传造势也很重要。为了打造“中国最美乡村”，婺源县委、县政府连续多年举办婺源乡村文化旅游节，并先后与中国文联、中国民协联手主办“2009婺源·中国乡村文化旅游节暨第九届中国民间文艺山花奖·全国民间鼓舞鼓乐大赛”和“首届中国农民艺术节非物质文化遗产展演暨2010婺源·中国乡村文化旅游节”，全国各地民间文艺表演队伍在婺源同台竞技，婺源的民间艺术绝活如抬阁、草龙、傩舞、板龙灯也一展风采，为婺源建设“中国最美乡村”和“世界最大生态文化公园”搭建了平台。其间，“可爱的家乡”摄影作品展、全国知名媒体摄影师聚焦“中国最美乡村”摄影大赛、“走进最美乡村，体验农家欢乐”驴友大赛、招商引资暨旅游推介会等活动十分红火。中国文联出版社及时出版发行了《婺源历史文化旅游丛书》，包括《名人撷英》《村落寻踪》《诗文掬珠》《乡俗遗风》《宗族探源》《商帮觅史》《山川揽胜》和《文物珍藏》，全面地反映了婺源深厚的文化底蕴。
古村落的保护和开发似乎总不外乎“旅游”二字。在婺源将近200个比较完整的古村落中，现在开发旅游的只有二十几个，所占的比例并不大。婺源旅游产业在20世纪90年代中期起步，曾取得过跨越式发展，但是由于经济成分复杂，各旅游企业为了自身的经济利益，无序、恶意的竞争愈演愈烈，只要是个古村落，拉个栏杆就收钱。2006年底，各种原因造成婺源旅游相比周边旅游景区的竞争力减弱，游客人次数增长幅度相应降低，乡村旅游陷入低谷。
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为了打造“中国最美乡村”，从2007年开始，婺源迅速调整经营策略，对景区原有的同质化、各自为政的现象进行差异化形象定位。2008年以来，他们围绕婺源不同时期景观特色推出一系列中短线精品旅游主题活动：清明前后推出“寻根问祖到婺源”，4月前后推出“春在婺源油菜花”，暑期推出“古驿道走出的清凉”，9月至10月推出“婺源的老屋在晒秋”，11月推出“婺源的枫叶红了”，年底推出“婺源的农家大餐登场了”以及“到中国最美乡村过大年”等系列主题。
经过10年的运行，婺源旅游的客源发生了根本性变化，以前基本是江西省客源占绝大多数，零星有些外省市区的背包族游客，现在的游客人次不仅迅速上升，而且范围已经延伸到全国、全世界。
“资源是国家的，政府应因势利导推动，乡村旅游经过重新定位、优化、洗牌，走整合之路，才能打造出‘中国最美乡村’！”这是婺源人用心血换来的经验，而婺源人的全民文化自觉和文化自我保护显得更加可贵。