茅台镇，高擎“酒文化”大旗
赤水河边的茅台镇原本只是一个小渔村，鲜为人知，后来那些来自犍乐盐场、富荣盐场的盐要从这里过往，便逐渐热闹起来，成为川盐销往贵州的“仁怀边岸”。而当时运商不少是陕西、山西籍的商人，他们垄断着川盐的运输市场，“蜀盐去贵州，秦商聚茅台”的诗句可以佐证。盐商在那里开商号、建客栈，日子一久，便对那里的风物熟悉了，后来盐商觉得这里的酿酒条件好，何不把家乡山西汾酒的酿造技术加以利用呢？于是就有人开起了酒坊，但多是自酿自饮，聊以打发枯燥的时间。不久这类“烧房”越来越多，居然发展到了一二十家。后来文人墨客经过此地，饮后发现茅台酒是少有的佳酿，就留下了一些诗句，如“家唯储酒卖，船只载盐多”（陈熙晋），“酒冠黔人国，盐登赤虺河”（郑珍）等，茅台镇因盐得酒，从此名扬四海。
1915年，为了庆祝巴拿马运河通航，在美国旧金山举行的“巴拿马万国博览会”上，茅台镇成义、荣和两家烧房同时送出产品，以圆形小口黄色陶质釉瓶包装，统称“茅台酒”。这样的包装在万国博览会上自然受到冷落，偶然间，酒瓶打碎，酒香四溢，引起人们热切关注。经各国专家品评，被评为世界名酒，荣获金奖，从此蜚声中外。1952年在第一次全国评酒会上，茅台酒列为八大名酒之首，被政务院、外交部指定为国宴及招待外宾用酒，于是成为中国第一品牌的“国酒”。至今，贵州茅台酒共获得15次国际金奖，连续5次蝉联“中国国家名酒”称号。
有人开玩笑，在茅台镇测酒驾估计有难度，因为茅台镇空气中持续弥漫着的酒香。除了酒香，茅台镇集古盐文化、长征文化和酒文化于一体，“中国第一酒镇”非它莫属。
茅台渡口纪念碑
在清澈的赤水河畔，茅台渡口纪念碑高高耸立，红军烈士陵园前的群雕再现了红军烈士的光辉形象。1935年3月，中央红军主力从遵义再次西进仁怀县境。15日晨，对仁怀鲁班场守敌周浑元部发起猛攻，战斗打得非常激烈，红军伤亡很大，但挫败了敌军锐气。红军于16日清晨乘虚占领茅台。上午10时许，在中渡口、下渡口及银滩3处搭好浮桥。从当天下午至17日，红军胜利地三渡赤水河。为了保护闻名遐迩的茅台酒生产作坊不受损失，军委政治部分别在茅台镇上生产茅台酒最多的成义、荣和、恒兴3家酒坊门口贴上布告：“民族工商业应鼓励发展，属于我军保护范围。私营企业酿制的茅台老酒，酒好质佳，一举夺得国际巴拿马大赛金奖，为国人争光，我军只能在酒厂公买公卖，对酒灶、酒窖、酒坛、酒甑、酒瓶等一切设备，均应加以保护，不得损坏，望我军全体将士切切遵照。”
茅台酒是贵州的骄傲，是茅台镇的骄傲，它执中国酒文化之牛耳，在世界上赢得了崇高的荣誉。国酒，就是国魂之酒，它具有丰厚的文化内涵，是中华五千年文明的结晶；酿造茅台酒的工艺，世界独特，是世界酿酒技术的尖端科学，有许多未知数还在探索之中。“国酒门”是出入茅台镇的门户，为中国古典城楼式建筑，两侧各立一根华表，一殿二亭四重檐，门楼上可供人们观光游览。整个建筑高大气派，庄重华丽，象征着国酒茅台源远流长的历史和享誉海内外高贵典雅的气质。“天下第一瓶”矗立在国酒门东侧的小山上，一个用钢骨水泥铸造的茅台酒瓶，高达31.25米、直径10.2米、体积1469.33立方米，成为茅台镇酒文化地标，1997年6月，被上海大世界吉尼斯总部评为“最大的实物广告”。
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天下第一瓶
为了全面展示源远流长的中国酒文化和国酒茅台的历史文化，20世纪90年代，中国贵州茅台酒厂（集团）公司在茅台酒的发源地贵州仁怀市茅台镇修建了“中国酒文化城”。2013年，茅台集团又对博物馆进行了升级改造，更突出其旅游与观赏功能。在2014年4月，中国酒文化城获批成为国家4A级景区，不仅成为集观光、休闲、教育、体验为一体的旅游目的地，更是充分展示中华民族生活方式和旷世情怀的文化圣地。
中国酒文化城占地面积3万余平方米，建筑面积1万余平方米，是世界上规模最大的酒文化博览馆。酒文化城着重介绍了中国历代酒业的发展过程以及与酒有关的政治、经济、文化、民俗，展示了我国酒类生产的发展沿革，工艺过程和酒的社会功能，使人感到法规的严肃、史志文献的庄重、文学艺术的生动、技术指标的严谨等酒文化多姿的风采，反映出人们在造酒、用酒、饮酒过程中表现的思维方式、民族性格、宗教信仰、伦理道德、精神情操等酒文化的核心内涵。馆内按照主题分为中国酒源馆、中国酒技馆、中国酒韵馆、中国酒俗馆、中国酒器馆、国酒茅台馆、醉美茅台馆、中国名酒馆、世界名酒馆九大展馆，收藏匾、书画、文物作品10000多件，通过景观复原、文物展陈、多媒体影片、交互游戏等国际主流展览手段，全方位、立体地展示中国酒文化与国酒茅台的峥嵘历程。
进入新世纪，茅台镇党委、政府按照仁怀市委“生态立市、品牌强市、旅游兴市”战略目标，高擎“酒文化”大旗，充分发掘“茅台镇”品牌优势，严格按照“控制总量、杜绝新增、取缔非法、安全环保”原则，规范发展酒业。不仅拥有“全国村镇重点建设集镇”“全国小城镇建设示范镇”“全国投资环境优良镇”“全国科学建设百强镇”等众多金字招牌，2016年又被列为“第一批中国特色小镇”，可谓名至实归。
国酒门