杂志和图书业的集中

少数几个大型出版公司拥有发行量最大的杂志。〔2〕8家最重要的出版商包括所谓的“五强”（Big Five）：（1）柯蒂斯出版公司，拥有《妇女家庭杂志》（Ladies'Home Journal）、《星期六晚邮报》[8]（Saturday Evening Post）、《乡绅》（Country Gentleman）和新的《假日》（Holiday）；（2）时代公司（Time，Inc.），拥有《生活》（Life）、《时代》、《财富》（Fortune）以及《建筑学论坛》（Architectural Forum）；（3）克罗韦尔—柯里尔出版公司（Crowell-Collier's），拥有《柯里尔》（Colliers）、《美国人》（American）和《妇女家庭良伴》（Woman's Home Companion）；（4）赫斯特（Hearst）[9]集团，拥有《家政》（Good Housekeeping）、《哈泼斯市场》（Harper's Bazaar）、《住房美化》（House Beautiful）以及《青年市场》（Junior Bazaar）；（5）麦考尔公司（McCall's），拥有《麦考尔杂志》（McCall's Magazine）和《红皮书》（Red Book）。除它们之外，还应该算上《读者文摘》（Reader's Digest），它在战争结束时估计有850万的国内发行量，另外出版西班牙文、葡萄牙文、瑞典文、阿拉伯文、丹麦文和芬兰文版，外文版总发行量达150万份；除了芬兰文版以外，其他语种的版本都是各自语种中发行量最大的。其他还应当包括出版农业期刊的卡珀集团（Capper group）[10]和另有其主的《农场杂志》（Farm Journal），它们的总发行量超过600万份。最近，皇冠—绅士集团（Coronet-Esquire group）以据称发行400万份的《皇冠》（Coronet）跃入更高级别。

30年前，有20多家主要的女性杂志和一个刚刚出现的拥有6家大型杂志的群体。如今在这个萎缩的领域里，最大的6家杂志几乎占了全部发行量的9/10。

虽然人们对投资杂志的新冒险仍然兴趣盎然，也不时有创办新杂志的尝试，但是由于大型集团拥有促销优势，他们旗下的出版物在争夺读者的竞赛中往往能获得领先优势。

在图书出版业中，竞争领域相对宽泛。新的图书出版公司层出不穷，其中有一些迅速获得滚滚财源。在美国每年出版的图书中，90%由大约200家出版公司提供。在每年出版的图书品种中，1/4以上由10家最大的出版商出版。(https://www.daowen.com)

在普通版图书的出版中也有“五强”。位居第一的是道布尔戴—多兰公司（Doubleday-Doran），它在1945年印刷了4000万册书，毛利收益大概接近3000万美元。下一级的4家是麦克米伦公司（Macmillan）、袖珍丛书公司（Pocket Books）、威廉·怀斯公司（William Wise）和哈泼斯公司（Harper's）［每月一书俱乐部（Book-of-the-Month Club）也可以被包括在这个群体之内］，它们都没达到道布尔戴—多兰公司的规模。在教科书和订阅图书领域，为数不多的其他出版商占有大部分的份额，相当于甚至超过了普通版图书的总量。

在技术类图书领域，麦格劳—希尔公司（McGraw-Hill）值得特别关注。它在此类图书中占有约25%的份额，而且还在商务和产业杂志中居于支配地位。这些杂志的重要性，以及随之而来的这个领域的集中程度，都不应该被低估。