广告会影响消费者对商品的偏好与选择。一般来说，广告的费用支出越大，人们对商品的需求量也就越大。但广告费用的投入对商品需求量的影响是一个递减变化的过程。起初，单位广告费用的投入会使商品需求量有较大的增加，当广告费用增加到一定程度后，再继续增加广告投入，则增加单位广告费用而引起需求量的增加将递减。所以，对广告费用的投入也存在一个合理限度问题，即增到一定限度后，再增加广告费用的投入就不一定合算了。
