完全竞争市场中的需求曲线和收益曲线
厂商的短期均衡与厂商面对的需求曲线有直接的关系。按照完全竞争市场的假定，市场买卖双方有大量的参与者。因此，市场的需求曲线与供给曲线应该反映众多的消费者和众多的供给者的行为，如图6⁃1（a）所示。图6⁃1（a）中某种商品的需求曲线向右下倾斜，供给曲线向右上倾斜，符合前面所讨论的需求规律和供给规律，市场价格为Pe，由两条曲线的交点E决定。但是，单个厂商所面对的需求曲线与市场需求曲线不同。作为行业中的一家厂商，在某一价格下，它可以卖出的产品数量应该等于行业总供给减去别的厂商的供给量。由于完全竞争市场中有大量相同的厂商，因此每一个厂商所卖出的产品数量在行业总需求中只占极小部分。由于单个厂商的产量在总产量中的比重极其微小，不足以影响市场价格，因此它所面对的需求曲线是一条水平线，如图6⁃1（b）所示。图6⁃1（b）中厂商面对的需求曲线的高度就是市场价格Pe的高度，需求曲线与横轴平行，表明单个厂商产量Q的变动不会对市场价格造成影响，也就是说，完全竞争厂商是价格的接受者。
图6⁃1 完全竞争市场中行业和厂商的需求曲线
在完全竞争市场下，生产厂商按既定的市场价格出售产品，每单位产品的售价也就是每单位产品的平均收益，所以价格等于平均收益。
在完全竞争的条件下，个别厂商销售量的变动，并不能影响市场价格。这就是说，厂商每增加一单位产品的销售，市场价格仍然不变，从而增加一单位产品的销售的边际收益也不会变动。所以，平均收益与边际收益相等。
设总收益为价格与产量的乘积。即：
（6⁃1）(https://www.daowen.com)
平均收益是总收益与销售量的商，即：
（6⁃2）
边际收益是增加一单位销售量所得到的收益，因为对任何一个单一的厂商来说，无论销售量是多少，市场价格P总是不变的，所以：
MR=d（TR）／dQ=d（P·Q）／dQ=P（6⁃3）
其实，在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，因为每单位产品的售价就是其平均收益。但只有在完全竞争市场上，对个别厂商来说，平均收益、边际收益与价格才相等，即在完全竞争市场：AR=MR=P。