一、传媒业的特性

传媒业与其他产业不同的一个重要特征是具有双重属性，这也是它所隶属的文化行业的本质特性。双重属性即意识形态属性与产业属性。

（一）意识形态属性

意识形态属性，是我国有关传媒业政策与学术领域的一个惯常表述，其内涵简单讲即传媒业生产精神产品，而精神产品就是意识形态要素，传媒业向社会提供意识形态要素，它就与其提供的产品一起属于意识形态范畴，就具有了意识形态属性。

精神产品能影响大众的思想，从而影响大众的行为，对社会有巨大的影响力，所以传媒业对社会就有巨大的影响力。在我国的政策话语与学术文献领域，说传媒业有意识形态属性，就等同于说传媒业有巨大的社会影响力。

（二）产业属性

产业属性是指传媒业本身具有盈利的功能，能通过生产、销售获得收入，这与其他产业是相同的。