美国报纸的发行体制[7]

（一）发行模式

美国报纸的发行模式从定价角度看主要是有偿发行，又分订阅与零售两部分。

美国绝大多数报纸发行量中都是订阅所占比例大。在美国，报界对订阅部分的重要性有充分认识，日常总是努力扩大订阅数量。《纽约时报》1980年代零售还占到90%，但其后一直致力于开拓订阅市场，到2006年前后，订阅部分已占到总发行量的60%。

美国报纸的零售主要有报摊、商店和售报机三种渠道。其中商店主要采取代销的办法，美国报纸都很重视这个渠道。像一些超市往往在付款台处摆有多种报纸，顾客在排队等候付款时往往顺手翻阅，并在付款时顺手买上一份，这样一是增加了发行量，同时也能提高报纸的知名度。另外，咖啡店和快餐店也是很好的销售渠道，顾客在喝咖啡和进餐时也喜欢浏览报纸，在这些场所报纸的销售量比较可观。同时也很重要的是，美国的超市、咖啡店、快餐店一般都是连锁经营，而且往往都在人口比较密集的地区，所以报社与一家店签订了代销协议，就等于拥有了一个覆盖率很高的发行网络。另外，售报机售报也是美国报纸零售的一个特色。售报机比人工售报节省成本，而且不避寒暑。美国许多报纸都用售报机销售。《今日美国》在全国“铺开”发行，而且发行量位居美国第一，售报机起了很大作用。

从发行的操作主体上看，美国报纸主要是委托发行。除了使报社可以节省精力以专心办报外，在美国采取委托发行还有另外一个原因，那就是工会的因素。在美国的企业里，工会的影响力比较大，在蓝领工人薪酬、工作条件等方面有较强的谈判能力，这往往使报社对蓝领工人的雇佣成本比较高。鉴于此种情况，美国许多报社都将发行业务委托出去，从而自己也免去了大量雇佣并管理蓝领工人的麻烦。

（二）发行部门的业务

美国报纸的发行部门在报社中的地位很重要，发行部门负责人常由报社副总经理兼任。

一般发行部门的业务有投送、征订、读者服务、财务管理等内容。如果是委托发行的报社，则投送、征订、读者服务等业务都委托给了发行机构，发行部门的工作重点在于与发行机构的联络接洽。不过在美国也有委托发行的报社将财务管理工作仍抓在自己手上的。如果是自办发行的报社，则有关发行的所有业务都要自己来做，工作量大，发行部门的规模也较大。