推进与完善广告代理制

广告代理制是国际广告市场的通行运作机制，它实现了广告业务的专业化运作，因而能够实现高效率。

1993年，我国国家工商行政总局也曾颁发《关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）》，指出应在我国广告业中进行广告代理制试点工作，但是长期以来，广告代理制的推行并不顺利，国内重要传媒或者说广告收入名列前茅的传媒中，很多都没有规范地实行代理制，往往采取既有代理又有自己包办的方式，有些纯粹是自己包办。应该说，这样可以节省代理费用，但是毕竟传媒的业务核心不在于此、专长也不在于此，这样做既不能使自己将所有精力集中于核心业务上，又很难把它做好，难给广告主提供优良的服务，长期下去反而会对自身的广告经营有负面影响。因此，当前中国传媒业广告经营业务必须重视广告代理制的采用。