理顺广告与采编部门的关系

中国传媒单位在广告部门与采编部门的关系协调上一直存在问题。双方往往各自为政，采编部门注重内容产品质量与职业操守，对向广告倾斜的行为不认同，广告部门则为求收入最大化等而屡屡争取，有时双方会出现冲突，一时争执不下，对组织运作造成不良影响。

而要做好两个部门的互动，需要在观念与机制上进行双重保障。在观念上，要让两个部门都认识到，内容产品质量是广告投放量的根本，广告投放量是内容产品质量的最终经济支撑，两者配合得好，会形成合力，最终实现传媒社会效益与经济效益的最大化。在机制上，要形成采编部门与广告部门的顺畅沟通机制，平时两个部门最好有制度性沟通机会，增进对彼此工作性质以及追求目标等的了解，并设立专门机制，使冲突产生时能够尽快沟通意见、协调解决。

总之，在观念与机制上的双重保障不外乎要达到两个部门能够互相配合的效果。采编部门在内容产品的生产上应该更多地听取广告部门的意见，在获得社会效益的前提下，可考虑增加内容产品对广告主的吸引力，广告部门也不要一味地从经济效益出发，在日常运作中也要有社会效益的观念，以此来指导自己开展广告经营活动。