北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》

004　北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》

旁白：为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。

李宁，一切皆有可能！

字幕：同一种血脉，同一种心跳。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第1页

获第五届“IAI年鉴奖”银奖，社会关注奖，2004年中国十大影视广告

广告公司：李奥贝纳北京分公司(https://www.daowen.com)

创意说明

在2004奥运之前和奥运期间连续投放的本支广告，将中国运动员、中国观众和李宁对中国运动的支持与关注以“血脉相连”的方式呈现。不同的运动员，不同的观众和李宁，在实现同一个梦想的时刻，感受着同一种心跳和激情，因为“运动员、观众和我们，都是中国制造”。

专家点评

张树庭：没有完整的故事，没有出彩的文案，但是通过镜头的快速剪接、通过音乐的氛围渲染，把李宁与对运动的渴望、李宁与对祖国的自豪感、李宁与中国人的梦想和激情等紧紧地融合在一起。广告制作力求精美大气，表现上中规中矩，但能够达到传播的目标，大多数的企业形象广告片不都是这样吗？

小组评议

鲜明的主题，结合恰当的投放时机，以及贴切的演员选择，都准确地传达了主题，是一则正确的广告。