联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》

006　联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》

篇名：纸飞机篇

广告语：没想法，就无法飞向未来。

篇名：算盘篇

广告语：没想法，就无法敲开明天。

篇名：蜡烛篇(https://www.daowen.com)

广告语：没想法，就无法点亮世界。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第12页

获第五届“IAI年鉴奖”银奖，社会关注奖，2004年中国十大平面广告

广告公司：北京电通广告有限公司

创意说明

纸飞机到航天飞机，算盘到计算机，蜡烛到日光灯，通过对比的手法表现了想法带来的无限可能。

专家点评

张树庭：这个系列广告把我们儿时的梦想、人类的想象力用一种熟悉的元素对比呈现，本身就充溢着联想，与品牌名称、品牌内涵结合得天衣无缝。广告语有些咄咄逼人，是个败笔。

小组评议

对比是常用的一种平面广告表现手法，直观有效。本片中对比的事物找得很恰当，与文案结合也很紧密。只是同类手法较常用，新鲜感不足。