雪碧《生日篇》

068　雪碧《生日篇》

歌词：没有蜜语甜言，没有浪漫，这个特别日子，期待他的表示，透心亮，感觉这样清爽，自信写在脸上，思绪完全晶亮，思绪完全晶晶亮。

旧男友：再给我一次机会好吗？

刘慧：我不喜欢红玫瑰。

张帆：生日快乐！

刘慧：除了这一朵。

字幕：将来会怎样？

广告语：透心凉，透心亮。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第258页(https://www.daowen.com)

获第四届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：上海李奥贝纳广告有限公司

创意说明

刘慧在生日当天期待着张帆的表示，可迟迟未见男主角的出现。正在此时，旧男友拿着鲜花出现，恳求刘慧再次给予机会，犹豫之际，刘慧喝一口冰凉雪碧，心神明亮，选择了她喜欢的一枝玫瑰。

专家点评

江绍雄：首先，连载性的电视广告，它在给你观赏性的同时，也给你悬念。因为它里面有着感人的品牌故事。而爱情是永恒的主题，该广告用爱情去充实品牌，然后用明星去演绎爱情。这很好地表达了年轻人的爱情观，准确传达了雪碧的品牌调性。比较稳健的广告作品，不错。

小组评议

广告着力塑造女主角清新的形象和洒脱的个性，这又与雪碧的品牌形象契合。代言人的选择和电视剧般的故事设计是广告的两个亮点。