海尼根啤酒《圣诞篇》《新年篇》《情人节篇》

070　海尼根啤酒《圣诞篇》《新年篇》《情人节篇》

篇名：圣诞快乐篇

篇名：新年快乐篇

篇名：情人节快乐篇

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第295页

获第四届“IAI年鉴奖”银奖，业内承认奖，社会关注奖，学术肯定奖，2003中国十大平面广告(https://www.daowen.com)

广告公司：时报广告奖执行委员会·李奥贝纳股份有限公司

创意说明

用酒瓶组成圣诞树、烟火等形象，烘托了节日气氛，产品自然成了节日的重要组成部分。

专家点评

江绍雄：消费者他们什么时候最想喝一杯，不外乎是节日聚会的时候。这套作品，把几个不同节日聚会的气氛烘托得极有氛围，让人看后，激情四射。另外在表现上，它在产品身上找到了合适的角度，成功地把产品与节日聚会联系起来，简洁，有力。仿佛就在告诉你：来喝海尼根吧，它能让你心花怒放！

小组评议

广告诉求并无多大的新意，可贵的是能坚持延续策略。圣诞、情人节、新年，有节日就有海尼根。执行也是该系列广告的一大亮点。