汇源果汁《原生态体验篇》

073　汇源果汁《原生态体验篇》

旁白、字幕：体验原生态？

男：啊……

旁白、字幕：体验原生态？

旁白：想要体验原生态，何不来瓶汇源婺绿茶？

字幕：精选婺源绿茶，低温冷萃取。

旁白、字幕：原生态好茶，汇源婺绿茶。

广告语：原生态好茶，汇源婺绿茶。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第256页

广告公司：北京黄橙广告有限公司

创意说明(https://www.daowen.com)

本片表现生活在快节奏、强压力下的都市人，为寻找原生态的自然感觉、舒缓疲劳，用尽一切办法。画面诙谐幽默富有创意，具有很强的记忆点。最后，广告语出现，告诉人们，想找寻原生态的自然感觉，根本不必如此费力，汇源婺绿茶就可以带给你这样感受，产品利益自然呈现在消费者面前。

创意过程

汇源茶饮料最大的差异点就在于产自著名茶乡——婺源，这也是产品命名为“汇源婺绿茶”的根本动因。好山好水出好茶，是消费者固有的思维模式，如何将婺绿茶原产地的卖点转化为消费者的买点？直接传播产地吗？那肯定比不上出娃哈哈的杭州龙井。我们需要挖掘一个更为独特的概念。

婺源，黄山脚下，一个山清水秀的好地方，一杯清茶、一缕微风、一抹绿色，就是都市人最大的享受。没错！这种感觉才是都市人的渴望，用一个大家都能接受的概念把它表现出来，那就是——原生态！

原生态，时下最时髦的词汇，原生态舞蹈、原生态音乐、原生态旅游，都使都市人乐此不疲。“汇源婺绿茶”正是地地道道的原生态好茶，不但有最正宗的口味，更有一份原生态的感受！那么，如何将这一概念体现在TVC中呢？

都市人究竟渴望怎样的原生态？看看他们的办公桌就能明白，绿色盆栽，风景屏保，他们是在灰色的钢铁森林中寻找着点滴的原生态！好，我们就用夸张的手法，表现都市人寻找原生态的艰辛过程，通过滑稽表演吸引注意，之后在原生态好茶——汇源婺绿茶的指引下，都市人终于找到了轻松可得的原生态享受！

专家点评

张秀华：电视广告片用幽默风趣的角度去表现都市人如何渴望寻求片刻的原生态感觉。富有创意的情节带出汇源产品的自然利益点，的确使原生态来得轻松不费劲，只要一瓶汇源绿茶。不错！

小组评议

假冒的原生态与真正的原生态形成了强烈反差，让人记忆深刻。