可口可乐《潘玮柏篇》

072　可口可乐《潘玮柏篇》

大家：这招太次了。

女：这招真酷。

男：这招不错吧！

广告语：这招不错吧！

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第277页

获第五届“IAI年鉴奖”银奖，业内承认奖，社会关注奖，学术肯定奖，2004中国十大影视广告

广告公司：麦肯·光明广告有限公司(https://www.daowen.com)

创意说明

对年轻人来说，男女之间最难的莫过于第一次表白。不仅需要勇气，更需要够酷的表白方式。在这个创意里，潘玮柏灵机一动，以可口可乐为媒介造就的独特追求方式，令所有人都能感受到他的个性魅力，而这一点是无法被其他人所拷贝的。每个年轻人都会在心底里追求这样的个性魔力，这也正是可口可乐一直想传递的品牌信息，要爽由自己。

专家点评

杨杰：“要爽由自己”怎么爽？怎么突出自己？这有太多的表现手法，而对应到产品推广策略，对应到传播的广告诉求策略，把受众的生活直接纳入创意中，让创意就是生活，生活就是创意，让创意在生活中跳跃以引导一种生活态度，这对于品牌的良性积累是绝对必要的。好创意可以引领一种主张，好创意可以表达一种性格，是品牌的性格，更是优秀创意人的性格。

小组评议

炙手可热的代言人和他出色的舞技表演，吸引了大批年轻受众的目光。轻松的场景，略带夸张的情节，展现品牌的活力。没有复杂的思维转换，没有大量的产品信息，干干净净、清清爽爽。