NIKE《死神篇》

089　NIKE《死神篇》

广告语：做对手的死神。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第358页

获第五届“IAI年鉴奖”金奖，业内承认奖，学术肯定奖，2004中国十大平面广告

广告公司：时报广告奖执行委员会·奥美广告

创意说明(https://www.daowen.com)

“死神”表达了一种战无不胜的霸气。你们，要小心了！

专家点评

杨杰：运动品牌及产品的太多创意都停留在产品带给消费者的自身感受上，而《死神篇》则挖掘出运动产品更深层的含义：穿运动服是为了自己舒适，舒适的结果是导致自己最佳运动状态的发挥，最佳运动状态的发挥是为了击败对手。一针见血的利益诉求，客户喜欢，消费者明白，广告人更该学习。

小组评议

在看到的第一秒就领悟到产品的精神，好的作品就是这样，一切尽在不言中，创意功力和精准概念的提取值得佩服。