万隆珠宝X系列《触电篇》

091　万隆珠宝X系列《触电篇》

旁白：他以为触电是一见钟情。却不知，被电的男人不止他一个。

女：我只管放电，触电自负。

旁白、字幕：万隆珠宝X系列。

广告语：我只管放电，触电自负。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第324页

广告公司：博采广告有限公司

创意说明

无论何时何地，带有X钻石吊坠的女人，始终都是人们关注的焦点。

对于男人来讲被电也许是一见钟情，但对于自信的女人而言这一点都不关她的事，只管放电，触电自负。

本片通过视觉化的表现手法，将男人们被“电”的状态与结果，直观地呈现在人们眼前。极具冲击力的视觉影像，加上诙谐有趣的细节表现，将X系列的钻石吊坠，演绎得电力十足。

创意过程

过去两年，DTC“都是钻石惹的祸”系列，使钻石成为女性展现自身魅力的绝佳道具，成功塑造了自信、美丽、乐于被别人注目的新女性形象。

“惹火”系列已深入人心，那么，什么样的概念才能让万隆自行推广的钻石吊坠系列被人接受呢？创造一个新的流行概念，不如发展一个好概念。(https://www.daowen.com)

卖钻饰，就是卖女人的内心想法。说出她的所想，就俘获了她的内心。那么，现在的女人在想什么呢？有什么可以涵盖女人们的想法呢？

自信的女人最美丽，性感的女人最美丽，一个“X”，跃然而出。

X代表什么？

它是未知的，耐人寻味的，是可以涵盖一切元素的。

它可以是女人X型的身线；可以是女人捉摸不透的情绪；今天该干什么，和谁一起，都是X……

“X系列”作为“惹火系列”的升级版，更时尚也更贴近今年的流行趋势。

当X系列的名字确定之后，CF广告也就跃然于纸上。我们知道，长久以来，爱，在女人的传统观念中，是专一的，被动的，是一件应该珍藏的奢侈品。然而，观念已经悄悄发生变化，这种变化从女人的生活方式上就可以看出来。非常明显的一点，她们前所未有地痴迷于各种着装、打扮，最深层的动因，就是想增加自己外在的被关注度。

当男人的目光被她们所吸引所迷恋的时候，她们就已经获得了满足和陶醉。因为她们觉得，被爱，是值得骄傲的。而这，正是我们要找的女人内心想法——创意的核心。

专家点评

何辉：万隆珠宝这两条广告仿佛是两个精彩的情感电影。《屋顶篇》表现了一个可爱的邻家女孩一个人独自站在屋顶，陶醉在甜蜜的爱情之中。广告画面中打出了她内心的独白，说出了女孩对终身承诺的期盼，而和承诺联系在一起的就是CUPID“珍爱一世”钻戒。另一则《办公室篇》，女主角非常得意地向不断追问的同事展示定情钻戒。女主角脸上满足的感觉，任何一个女孩看了都会心动，任何一个男人看了都希望给予自己心爱之人同样的感觉。

小组评议

“放电”这种说法已经不再新鲜，本广告片的最大功劳是把“放电”和“触电”表现得淋漓尽致。用大胆、自信的女性形象对比被“洗刷”的男性形象，使广告片极具煽动力。