李维斯《玫瑰篇》

093　李维斯《玫瑰篇》

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第344页

获第六届“IAI年鉴奖”铜奖，媒介关注奖

广告公司：龙吟榜·香港麦肯

创意说明

从价值观上与目标受众沟通，“带刺的玫瑰花”作为一种个性代言，继承了品牌的一贯形象。(https://www.daowen.com)

专家点评

何辉：李维斯（Levi、s Lady Style）的这则广告仿佛是一句话的注解——“女人是带刺的玫瑰”。不过这则广告中的真正玫瑰是李维斯的女士牛仔裤，它们被处理成了玫瑰花的模样。广告创意人摸透了女人的心理，用这种特殊的方式给她们一种巧妙的恭维。然而，这则广告的不足之处是稍稍显得有点冷，缺乏一点热情。如果带刺的玫瑰有点冷，恐怕对于潜在的购买者来说有一种降温作用。广告表现再热情一点就好了。

小组评议

“带刺的玫瑰”本身已经成为一种常见的符号，用它代指女性“美丽”“个性”的含义，既符合品牌形象又贴合女性的心理。