北京大学光华管理学院《同学会篇》《论坛篇》《图书馆篇》《课堂篇》

116　北京大学光华管理学院《同学会篇》《论坛篇》《图书馆篇》《课堂篇》

篇名：同学会篇

广告语：同学会在北大，这是你的同学会。

篇名：论坛篇

广告语：论坛在北大，这是你的论坛。

篇名：图书馆篇

广告语：图书馆在北大，这是你的图书馆。

(https://www.daowen.com)

篇名：课堂篇

广告语：课堂在北大，这是你的课堂。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第488页

获第五届“IAI年鉴奖”银奖，业内承认奖，学术肯定奖，2004中国十大平面广告

广告公司：灵智大洋（广州）广告有限公司北京分公司

创意说明

突破常规的表现，既营造了一种让人神往的学习环境，又凸现北大深厚的人文积淀。

专家点评

莫康孙：人文的气息，自由的空间，无处不在的学习机会，几乎让我怀疑，这里是不是用来度假的。我很欣赏这个系列的地方是它没有去传达学了EMBA你能怎样，而是将信息集中在北大光华管理学院的与众不同之处，充分调动北大品牌的力量，以品牌吸引受众。

小组评议

一反教育广告的精英面孔和说教，将诉求点集中在北大的自然和人文环境上，充分调动北大的人文积淀和品牌力。执行也可圈可点，精美大气。