118 联想研究院《井盖篇》《水泥地篇》
篇名：井盖篇
篇名：水泥地篇
广告语：天才的种子？不错！但它没有在正确的地方。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第498页
获第五届“IAI年鉴奖”银奖，学术肯定奖(https://www.daowen.com)
广告公司：北京电通广告有限公司
创意说明
种子没有到适合的土壤不能成材，人也一样。比喻的手法传达了广告信息——联想研究院给你一个发展的空间。
专家点评
张树庭：诉求和表现都相当直截了当，清楚明白。但是能否打动那些IT天才呢？也许这个广告的主要功能在于其能从众多比它平庸的广告中脱颖而出，吸引受众的眼光。至于投不投，关键还是联想的品牌号召力。
小组评议
广告口号迎合了目标受众的“天才”情结，平淡，却具备煽动的力量。
