宜家家俬《斜眼篇》

122　宜家家俬《斜眼篇》

旁白：收拾一下立刻变好，全家都舒服起来。小改变，大改善，宜家家俬。

字幕：宜家有妙法。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第422页

获第五届“IAI年鉴奖”银奖，业内承认奖，社会关注奖，学术肯定奖，2004中国十大影视广告

广告公司：龙吟榜·香港李奥贝纳广告

创意说明(https://www.daowen.com)

片中孩子日常起居总是眼斜上方，终觅病因，全因家具布置失当，看电视总要吊睛上望，日积月累之故，从而有效传达了到宜家选购合适家具的诉求。

专家点评

张团新：看似与产品不相关的生活细节，却通过“脑筋急转弯”式的包袱形式抖出。小小的悬念调动了观众的好奇，问题的妥善解决注解了品牌口号“小改变大改善”。该创意之所以值得借鉴，是在于提供了一种巧妙的创意形式。只要留心于生活，当能发现无数充满趣味的灵感来源。一丝遗憾：创意多少有点让人感觉是新瓶装旧酒。

小组评议

又是一个有悬念的广告，一开始就抓住你的视线不放，谜底在结尾解开，恍然大悟。夸张得让人可以接受，轻松的调性带来家具的好感，情节独特设计说明产品的重要性。为此类别的广告创意开创了新的表达方式。