九广铁路《铁路篇》

121　九广铁路《铁路篇》

广告语：与大自然，接轨。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第456页

获第六届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：龙吟榜·香港智威汤逊广告

创意说明(https://www.daowen.com)

树枝组成铁轨的视觉形象，借此传达“与大自然，接轨”的主题，树立企业形象。

专家点评

纪华强：画面简单，意义丰富。两棵大树枝叶相交，构成了铁轨的形状，昭示了铁路公司这一广告表现主体的形象特征，让人一望即知，记忆深刻，而且形象生动清新，寓意深刻，富有韵味，自然渗透出以环保为核心，强调人与人，人与自然和谐的企业文化。此外，企业形象广告的创意还与公司的市场开拓很好地结合起来。它还准确体现“铁路让人与人更接近，铁路让人更接近自然”的市场竞争定位。这一企业形象广告作品是一个将企业形象塑造深植于企业文化、企业市场战略的成功范例。

小组评议

画面首先准确诠释了企业的行业属性，又传达出环保主张。文案“与大自然接轨”独特而又适用，是广告的点睛之笔。