129 WWF世界自然基金会《熊猫篇》
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第462页
获第四届“IAI年鉴奖”铜奖
广告公司：TBWA/SHANGHAI
创意说明
其他动物和大熊猫对比，借大熊猫唤起大家对其他野生动物保护的关注。(https://www.daowen.com)
专家点评
张树庭：把熊猫的外貌特征移植到其他几种野生动物身上，在视觉上有吸引注意的相对强烈的效果，如果用作户外广告的看板，能够给匆匆行走中的人以一定的冲击。然而这条广告的效果似乎仅仅局限于此，广告语没有脱离说教的窠臼，也缺乏一个“爱护熊猫就要爱护其他野生动物”的说服理由。
小组评议
中国人历来有“同情弱者”和“倡导公平”的思想根基，“像保护熊猫一样保护其他野生动物”似乎可以唤起大家对被忽略已久的其他动物的重视，只是说服力和震撼力还不够。
