GEF/UNDP/SEPA《送冰箱篇》

130　GEF/UNDP/SEPA《送冰箱篇》

女：慢点。

送货员：请您签收一下。

广告语：为你节约，环保世界。

本系列的《送报纸篇》《冰山篇》已刻入光盘

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第504页

获第五届“IAI年鉴奖”银奖，业内承认奖，社会关注奖，2004中国十大影视广告

广告公司：麦肯·光明广告有限公司(https://www.daowen.com)

创意说明

现实的生活场景，诙谐夸张的表现，直接单纯地告诉消费者节能冰箱最大的利益点，并把这种利益点和生活中常见的用品联系起来，让人体会更加深刻。

专家点评

张树庭：公益之心，人皆有之。所以不需要居高临下的指导和教育，重要的是寻找一个着力点或提供一个利益点，消除受众公益行动的障碍，或者推动公益心转化成行动。环保观念早已深入人心，但是身体力行者少，缺的就是这种着力点或利益点。这支广告成功之处在于给环保行动者一个非常明确的利益点，环保其实可以为自己获得更多。

小组评议

实实在在地呈现节约的“成果”，给受众带来切身利益思考，是一则可以激发行动的公益广告。