“为生命续航”慈善飞行活动《心电图篇》

134　“为生命续航”慈善飞行活动《心电图篇》

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第483页

广告公司：北京视新天元广告有限公司

创意说明

我们每个人只需一点点的力量就足以改变这些先天性心脏病儿童的命运，生命可贵，你我还犹豫什么呢？(https://www.daowen.com)

专家点评

纪华强：这是我看到的最为简洁有力又构思巧妙的公益广告。画面上一条简单的线条，描绘出生命两种截然不同的结局：一个是慢慢死亡，一个是起死回生。通过画面上相互倒立排印的两条广告语，告诉人们：两种结局，天壤之别，关乎生命。只要你献出一份爱心，回天之术易如广告画面的上下翻转。构思之巧，创意之妙，全化做强有力的无声的催促。任何有爱心、有责任感的公众，面对这样的广告作品时能不为之动容而采取行动？

小组评议

巧妙利用平面媒体表现特性的作品。生与死形成巨大反差，而改变这一切易如翻转一张纸片，举手之劳带来功德无量，具有很强的号召力。一种元素，两句文案，双重解读，表现简洁，直击人心。