第三章 奢侈品市场消费者行为
由于经济发展水平、社会文化、收入水平、消费习惯不同等因素，世界各国奢侈品消费者的购买行为有着很大差别，这对奢侈品企业进行跨国营销活动有着重要的影响。传统奢侈品市场的消费者面对奢侈品更加理性，企业在品牌传播时注重品牌个性及品牌内涵。新兴奢侈品市场的消费者面对奢侈品有着非理性狂热，他们大多将奢侈品看做身份、地位的象征。所以企业在品牌传播过程中不仅要传递品牌文化内涵，还要突显品牌的尊贵血统。本章从奢侈品消费者的角度进行分析，首先对奢侈品消费市场进行简单介绍，并分析奢侈品消费群体的特征和消费心理，比较不同市场的消费者购买心理有何不同，最后对消费者购买决策过程进行介绍。(https://www.daowen.com)
