《奢侈品市场营销》简介
《奢侈品市场营销》这本书是由朱明侠等创作的,《奢侈品市场营销》共有59章节
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第四节 案例分析:艺术与科技的名牌旗舰店感官盛宴
第四节 案例分析:艺术与科技的名牌旗舰店感官盛宴[3] 一、路易·威登旗舰店:时尚与艺术联手打造非凡格调 说到路易·威登旗舰店，或许你会想到各种精致的皮革包，但
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第二章 奢侈品目标市场选择战略
第二章 奢侈品目标市场选择战略 企业战略的核心思想是使企业目标与市场机会相吻合，使企业营销活动与市场环境相协调。企业不仅要制定与环境变化相适应的全面的发展战略，
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第二节 目标市场选择与定位策略
第二节 目标市场选择与定位策略 一、目标市场选择 当完成市场细分后，企业需要对不同市场进行评估，选择进入哪个市场或哪几个市场即完成目标市场选择的过程。目标市场选
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第三节 奢侈品市场宏观营销环境分析
第三节 奢侈品市场宏观营销环境分析 企业处在不断变化的社会环境当中，这些变化可能给企业带来市场机遇，也有可能给企业带来风险挑战，全面、正确地分析企业所处的市场环
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第三章 奢侈品市场消费者行为
第三章 奢侈品市场消费者行为 由于经济发展水平、社会文化、收入水平、消费习惯不同等因素，世界各国奢侈品消费者的购买行为有着很大差别，这对奢侈品企业进行跨国营销活
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第一节 奢侈品消费市场及消费群体
第一节 奢侈品消费市场及消费群体 一、奢侈品消费市场 (一)全球奢侈品消费市场 美国著名咨询公司贝恩发布的全球奢侈品研究报告(Luxury Goods Worl
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第三节 奢侈品消费者购买决策
第三节 奢侈品消费者购买决策 一、消费者购买决策过程 (一)确认需求 与一般商品购买决策一样，奢侈品消费者在其购买过程中最先要确定的是其需求。一个人的正常需求达
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第四节 案例分析:中国游客欧洲购买奢侈品犹如抢白菜
第四节 案例分析:中国游客欧洲购买奢侈品犹如抢白菜[13] 刘飞是在12月26日早上9点到达伦敦庞德街的，9点半赶到了英国第二大百货商店Selfridge。她当
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第四章 奢侈品企业品牌战略
第四章 奢侈品企业品牌战略 如果我们细看中国市场上的奢侈品品牌，几乎全都带着欧洲标签。回顾奢侈品品牌的历史，许多品牌都拥有悠久的历史，百年历史对于奢侈品来说并不
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第二节 奢侈品品牌基本构成要素
第二节 奢侈品品牌基本构成要素 提及奢侈品，中国应该是最有发言权的国家之一。早在盛唐时期，中国皇家贵族享用的奢侈品就经过丝绸之路远销海外，被欧洲贵族阶层奉为上上
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第三节 奢侈品品牌建设策略
第三节 奢侈品品牌建设策略 一、奢侈品品牌拓展战略 (一)副品牌战略 为了避免因品牌延伸对原品牌带来的品牌稀释效应，不少奢侈品品牌在开展新品种产品抑或是开发较低
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第四节 案例分析:大众奢侈品蔻兹(Coach)的营销之道
第四节 案例分析:大众奢侈品蔻兹(Coach)的营销之道 图4.3 蔻兹标志 在奢侈品时尚领域，最著名的跻身奢侈品市场的案例非蔻兹(Coach，见图4.3)
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第二节 奢侈品产品线延伸策略
第二节 奢侈品产品线延伸策略 一、产品线延伸的含义及主要形式 产品线延伸是指全部或部分地改变企业原有产品的市场定位，将企业现有产品大类延长的一种策略。企业发展较
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第三节 奢侈品“奢侈”服务策略
第三节 奢侈品“奢侈”服务策略 世界著名珠宝奢侈品品牌卡地亚被称为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。卡地亚以其非凡的创意和完美的工艺创作出许多精美绝伦、无可比拟的
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第五节 案例分析:江诗丹顿——时间的传奇、永恒的艺术
第五节 案例分析:江诗丹顿——时间的传奇、永恒的艺术[6] 1755年，年仅24岁的让·马克·瓦什隆凭借其非凡技艺，在日内瓦创立了自己的钟表工作室，历经两个半世
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第一节 奢侈品企业定价模式
第一节 奢侈品企业定价模式 正如所有产品在定价时需要考虑各方面问题一样，奢侈品在定价时也要考虑包括成本、需求、市场营销目标、消费者特点及购买行为、宏观经济面现状
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第二节 奢侈品企业定价策略
第二节 奢侈品企业定价策略 价格策略是指企业在制定和调整价格过程中，为了实现企业的经营目标所采用的定价艺术和技巧。作为奢侈品的价格策略，我们首先想到的就是将价格
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第三节 案例分析:宝马的价格层级化管理
第三节 案例分析:宝马的价格层级化管理 宝马集团是一个拥有悠久历史的企业，创立于1916年，总部位于德国慕尼黑。宝马集团最初是一家飞机发动机制造商。BMW是Ba