第五章 奢侈品产品策略
奢侈品作为一个舶来词，起源于拉丁语“Lux”，原意为“光”。显然，奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西，比如钻石、黄金，引申为价值昂贵的物品。奢侈的英文为“Luxury”，奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。但是，奢侈品并没有一个准确而统一的定义。尽管学术界对于奢侈品的定义争论不休，商业界对于奢侈品的界限模棱两可，但是大家对于奢侈品的一些典型特征却非常认可，例如高质量、高品位、高价格、深厚的文化历史以及精致的生活方式等。(https://www.daowen.com)
在本章中，我们将会共同探讨这些问题，了解奢侈品是一种文化，不能简单地把奢侈品等同于挥霍消费。奢侈品文化的意义更体现在每一个品牌背后的历史传承。
