第十一章 中国奢侈品市场营销策略
虽然中国奢侈品消费市场规模较大，且存在着较大的市场潜力，但同时亦存在着一些不确定性。全球宏观经济前景的不确定性及对中国的影响造成消费者预期的不确定性，这也影响到一部分消费者的奢侈品消费计划。随着奢侈品品牌的逐步进入，同类品牌之间的竞争也日益激烈。同时，起源于西方的奢侈品品牌文化以及产品设计理念与中国文化存在一些差异，取得中国消费者的理解与认同是一件具有挑战性的工作。由于以上诸多因素，奢侈品要在中国市场取得成功，需要根据中国的具体情况制定全面而有针对性的奢侈品市场营销策略。本章主要从奢侈品企业的产品、定价、渠道、促销这四个方面阐述中国奢侈品市场的营销策略，并对奢侈品企业在中国如何进行品牌保护及仿冒品预防提出一些建议。(https://www.daowen.com)
