第二节 现代广告的策划程序
20世纪60年代，英国广告专家斯坦利·波利特首次提出“广告策划”。从操作角度来看，现代广告的科学性主要表现为程序性。一般而言，策划广告作品、宣传活动涉及的工作环节主要有：开展调查分析，进行目标决策，制定广告定位策略、媒体策略和广告诉求策略，创造广告意境，创作广告文案，确定广告表现策略，制定广告预算方案，撰写广告策划书。当然，这些程序环节的划分是相对的，在实际工作中应该灵活掌握，以便提高广告策划活动的艺术性。(https://www.daowen.com)
从整体上来讲，策划广告涉及十个环节的多项工作。